实战：怎么制定企业战略

根据葵花药业实例：

首先基于他们的资源禀赋，制定儿童药品牌（承担社会责任——保护中国儿童用药安全）。

产品和业务组合的规划，以及未来的研发共同建立保护中国儿童用药安全这一目标。

在品牌基础上，用形象标志区分类目，在老业务上做一个新的品牌。

华与华定义公关为：企业对社会的公共服务产品，而不是提高企业美誉度的公关动作。

创新利润定律：万般皆下品，唯有创新高

品牌的完整承诺：承诺解决哪些方面的问题，只要消费者有这方面问题， 都可以给解决。

把企业看成社会，看成消费者的，是为他们解决问题的。

五个创新：

1.创造新产品，或者给老产品一种新特性。

2.创造一种新的生产工艺。

3.使用一种新的原料。

4.开发一个新的市场。

5.创造一种新的商业组合，建立或打破一种垄断。