印象中，多数汉堡要么夹鸡肉、要么夹牛肉饼。自打汉堡王推出猪肘汉堡后，老板本身就养猪的网易也看上了快餐生意。这不，丁磊养了7年的猪终于发挥作用了，网易淬不及防的推出猪肉汉堡。

9月17日，网易在广州的游戏主题咖啡厅“易间”卖起了猪肉汉堡，叫做安心黑猪堡，还同时发起了一系列拯救都市不安心的活动。其主要原材料黑猪肉也来自网易旗下主打肉类产品的农业品牌未央。

这款搭配了薯条、胡萝卜和甘蓝的黑猪肉汉堡套餐卖到了68块。这个价格你可以麦当劳或者肯德基点两份套餐。不过，10月份之前，这个套餐都在折扣中，售价为48元。

溢价主要还是靠网易味央黑猪肉。厨师选了瘦肉更紧实的后腿肉，还在烹饪过程中加入成本偏高的黑松露。

更重要的是，网易大老板丁磊亲自养猪、智能养猪系统和猪粪处理系统、加上网易未央全民众筹养猪的玩法，这些噱头足以让消费者买账，特别是网易系列产品的粉丝们。9月16日，网易未央在杭州一家世纪华联超市开了第一家专柜。当天备货的黑猪肉在1小时内就卖光了。

嗯，这很「网易」

广州易间咖啡馆楼下准备了互动体验——“专治各种不安诊所”。而当你点了一份安心黑猪堡后，就会获得一枚扭蛋机代币。扭蛋机里则装满了各种药方，比如“童年时光礼包”、“心诚则灵姻缘符”等等。

虽然中国年轻消费者选择食品的口味瞬息万变，但得的都市病都差不多。网易的营销似乎总是能抓住这些能够产生共鸣的话题，让人愿意为之花钱。比如走心的网易云音乐评论、自嘲的丧茶等等。

网易CEO丁磊曾说过，“世界上有两件事让人快乐，一个是吃饭，一个是游戏”。在游戏主题咖啡厅里卖汉堡，看上去是最贴切的注脚。

而从这次内部跨界合作来看，背后可能还藏着网易整合食品生产和线上、线下零售的野心。2016年11月，第一批味央猪肉在网易考拉的黑五期间首发拍卖。一个月后，未央猪肉上线网易严选。现在，这个农业品牌供应原材的汉堡还走进了网易自家的咖啡厅。

单身焦虑症及其药方

《舌尖上的中国》导演陈晓卿曾评价网易黑猪肉：「猪肉的口感特别好，胶质特别多，吃完上下嘴唇张不开」。

但脑补着《舌尖上的中国》的解说词和背景音乐，并非是吃这款汉堡的正确姿势。吃安心黑猪堡的正确姿势，应该是打开网易云音乐中的专辑《网易味央黑猪宇宙大碟》，播放那首由热情活泼的康康舞曲改编的《猪小花》作为 BGM。

蹲马桶、住公寓、听音乐长大的猪

网易创始人丁磊从 2009 年宣布开始养猪，网易开始被人称为猪厂。但早期该项目都是处于养殖方式和商业模式的探索阶段，最初的肉也是网易内部员工才能买到。网易的猪场位于浙江省安吉县，2016 年才正式投产。

猪肉是大部分中国人的主要动物蛋白质来源之一，据统计，中国每年要消耗掉超过 6 亿头猪，而巨大的需求量也让养猪业出现食品安全和环境污染问题。

味央工作人员介绍，网易猪场里的猪，「蹲马桶、住公寓、喝深层地下水、听音乐」长大，从小就被教会使用猪厕所。拥有智能感应系统的猪厕所已获得国家专利，能够解决猪舍拥挤、脏臭的问题。

在饲养上，猪舍引进德国自动液态料饲喂系统，以解决夏季饲料残留变质的隐患，并防止猪只吸入粮食粉尘引发呼吸道疾病。在处理猪粪上，网易与国内的大学联合开发了一套处理系统，将猪的排泄物进行干湿分离，固体制作成有机肥，液体在经过处理后用于灌溉植物和清洗猪舍。

今年 3 月，网易味央发起了全民养猪众筹，众筹 20 天内获得认筹总金额为一千九百多万，是国内农业类众筹最快突破千万的项目。

众筹期间，丁磊曾在一次网络直播中说，他们曾考察过种植业，但种植业主要靠天吃饭，不确定因素很多；养殖业里放弃牛羊，是因为市场相对饱和，差异化难度大；放弃禽类，是因为禽类养殖相对容易，挑战不够大，总的来说，养猪业的挑战够大，选难的来。

而网易养猪这么多年，从去年才开始对公众销售，其中一个原因是消费升级的趋势开始出现，人们基本的物质生活不再匮乏，开始追求质量更好的商品。

如今，吆喝体验式消费的新零售成了热门概念。网易这么做还有不少想象空间。毕竟，不会开主题咖啡厅的猪场不是好的科技公司。