1.着陆页的定义
着陆页是指访客通过点击第三方渠道直接到达的网页，该网页通常以请求访客完成某项动作为目的。着陆页是产品和流量用户交互的第一个接触的地方，承载流量的地方，有了着陆页才有可能有后续的转化。
2.着陆页的目标
着陆页的目标：信息传递和行为转化
3.着陆页8大组件
• 价值定位：
广告大师的标题3大写作原则
DM公式（时间+结果+保证）
落差公式（痛点问题+解决方式）
人性法则（好奇，恐惧，痛苦，骄傲，懒惰，愤怒，贪婪，色欲）
• 行动召唤：着陆页转化的4条路径（点击 获取 推荐 购买）
着陆页的行动呼唤旨在告诉用户他们应该做什么，怎么做，什么时候做。
构建行动呼唤按钮（具体+巨大）
• 产品特征：经典“AB型文案
吸引注意的事实（Attention）+用户感知的利益（Benefit）
• 信用背书：M先生与H先生
媒体（Media）+红人（Head）
• 用户评价：正反向DM公式
时间+结果+感受+人物
• 风险承诺：被玩坏的3种套路（假一赔十/7天无理由退款/不满意无条件全额退款)
风险在我 而不在你
