传播学讲说清／说服／说动三个层次，但品牌超级话语的目的是，说动消费者行动。达到目标，是为了实现目的。目的才是关键，目标只是手段，达到目的，不一定需要经过你设立的那个目标。
对于品牌超级话语的创作要求，（也可以理解为某一款产品的slogn）华与华方法的总结是：一目了然，一见如故，不胫而走。超级话语说动消费者，不光是听到后会做出行动，还愿意传播给别人。你能脱口而出，听到的人也能入耳不忘脱口而出的传给他人，这才形成最高效率的传播。
这就涉及了，超级话语必定是口语，因为传播是一种口语现象，不是文案，是说话，是设计一句话让消费者传给他的亲朋好友。
如何写出这种超级话语？
1.运用口语套话，用预制件去拼装话语，也就是运用那些在人类文明中形成已久的，消费者对它有概念和印象的话语。�要套话／俗话／顺口溜，不要书面语。
2.只用陈述句和行动句，陈述句陈述一个事实，行动句要求人行动。
传播的关键在于传，所有的创意在于发动如何传。
华与华讲广告传播三要素：到达率25%／传达率50%／仪式性25%（经济学将广告称为发信号，信号有效的前提条件，是信号必须足够昂贵，如果信号不够贵，则信号无效。
