环境变了,推广认知也要变

环境变了,推广认知也要变

梅姐姐的发现日记

2021-12-22 21:57

梅姐姐生活发现日记

2021年12月22日

岁末年初又到了各个品牌促销的时候,促销活动漫天飞,海报,车载喇叭大声吆喝,地推,五花八门,但收效甚微。

更有甚者,几千平方的店内喇叭高声吆喝,让客户根本静不下心来看商品……

今天和一个单位说到投放,他认为车载广播一定每个车主都听,要加大投放,而事实是这样吗?

真是的情况是“人与媒介的关系”不等同于“人与广告的关系。

根据360公司发布的《中国智能手机依赖调查报告》”,中国手机用户日均解锁122次,深度手机依赖症患者高达12.4%,与此同时35.5%的网络视频用户有过付费看视频的经历。

两个事实放在一起我们就可以发现,消费者主动接触手机,也在主动回避广告,聚集流量不等于聚集广告注意力。

人与媒介的关系不等于人与广告的关系,人与媒介的关系越来越紧密,人与广告的关系就可能越来越疏离,所以人与信息载体得亲密不代表信息之间的亲密。

改变认知,才能把钱花到刀刃上。

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