《致匠心》
看过两次这部广告片，第一次是在优酷上，第二次是在广告学的课上
很简单的剧情，李宗盛对自己生平的简述，李宗盛做吉他，美国小哥做鞋，以此来体现出匠心一词。
但从各方面来分析，这就大有深意了。
何为匠心
精华在笔端，咫尺匠心难——《题王右丞山水障二首》唐代 张祜
文不按古，匠心独妙——《<孟浩然集>序》唐代 王士源
在古文中皆有所提及
中国古时的玉匠，切磋琢磨，用绳与砂浆，费数十载心力，终将浑然璞玉制成传世珍品，千年遗音在，犹见当年寂寞心。
欧洲中世纪的石匠，在哥特式教堂的飞檐上雕刻出了灵兽状喷水嘴，虽不为世人所见，仍一丝不苟——每一凿中都有天堂！
而我，就大胆用几个词来概括
细节，质量，精致，巧妙，恒心
做到这几条，方可谓之匠心，new balance以此为名，不可谓不胆大
以匠心为名，便是给予消费者一种承诺，许诺每个产品都将是保质保量，以此来吸引消费者。
不光名字要花功夫，还要有配的上的剧情，主角。
主角
每个人心里都有一首李宗盛，他的名字似乎成为了一种情怀，我想正是因为这份情怀，才让new balance邀请他作为这部广告片的主角。
二十岁出头入行，三十岁写了不到三百首歌，并不算多，但是，专注做点东西，才对得起光阴岁月
这与匠心的内涵便不谋而合了。
片中李老师的语速十分缓慢，诉说着内心的感受，倾诉着自己的心路历程。但我觉得，真正的匠人之心其实用不到如此多的言语，匠人的心在手手艺上，过于繁琐的语言只会让人觉得些许做作。但李老师的气质和气场却稳稳场控了匠人的感觉。
片中大量出现了李宗盛老师制琴和美国小哥制鞋交替切换的画面，让两位不同领域的大师分别展现自身独有的匠心。
每个手艺人心中都有自己的执念，那是一种信仰，支撑他们一路慢走在人生的道路上。
new balance想要的就是李宗盛老师这份无论在音乐方面还是制琴方面的这份执念，信仰，匠心。
剧情
说道，剧情，其实并没有什么好讲的。这部片子在我看来，并没有什么剧情。
单一的画面引领出一种节奏，一种缓慢的节奏，这是匠心不急不躁的节奏
用最简单的方式，最简单的色彩，直击消费者内心，让我们明白new balance想传递给我们的理念
让我们明白，他们对质量的追求到了一种偏执的地步。
广告的一大特征就是符号，其中吉他与990鞋子都是作品的集中代表，它承载的就是匠人的工艺与情怀。镜头切换点都是两者制作中的相类似的动作，因而整体的表意也是想当成功的。
个人觉得若是个中连接再更为自然一些的话，整体的效果将会更棒，毕竟制作广告也可拥有匠心，整部广告的脚本便是由李宗盛老师亲自操笔。
从这部广告之后，匠心一词便进入了广告这个圈子里，也成为了广大消费者所追求的品质。
人生很多事急不得，你得等它自己熟。我20出头入行，30年写了不到300首歌，当然算是量少的。我想 一个人有多少天份，跟他出什么样的作品，并无太大关联。天分我还是有的，我有能耐住性子的天份。
人不能孤独的活着，之所以有作品，是为了沟通，透过作品去告诉人家心里的想法，眼中看世界的样子，所在意的、珍惜的。所以，作品就是自己，所有精工制作的对象。最珍贵，不能替代的就只有一个字“人”，人有情怀、有信念、有态度。所以，没有理所当然，就是要在各种变量可能之中，仍然做到最好。
世界再吵杂，匠人的内心绝对必须是安静安定的，面对大自然赠与的素材，我得先成就它，它才有可能成就我。我知道，手艺人往往意味着、固执、缓慢、少量、劳作，但是这些背后所隐含的是，专注、技艺、对完美的追求。所以，我们宁愿这样，也必须这样，也一直这样，为什么，我们要保留我们最珍贵的，最引以为傲的。一辈子，总是还得让一些善意执念推着往前，我们因此能愿意去听从内心的安排，专注做点东西。至少对得起光阴岁月，其他的就留给时间去说吧。——《致匠心》文案
其实，广告人也是个工艺人，他理应打磨的是文字，是思想。一词一句，每个画面，怀着匠心打磨过后所呈现出的方能不负光阴不负卿。
