1、现值：用现行利率产生一定未来货币所需要的现在货币量。可以用来衡量货币的时间价值。
2、风险管理：由于边际效益递减，从 财富-效用 函数图可以看出，大多数人是风险厌恶的，即对于坏事的厌恶大于对于相当的好事的喜欢。（失去1000美元的痛苦大于得到1000美元的快乐）
3、用多元化降低风险。例如多元化的股票组合，能降低企业特有风险，但不能降低市场风险。因此 股票数量-风险 曲线如p103所示。
4、资产评估
1）基本面分析：当你购买股票时，如果股票出售时的价格低于所购买企业股份的价值，那就买，如果高于，那就卖。因此需要基本面分析。
2）有效市场假说：资产价格反映了关于这种资产价值的所有公开、可获得的信息。
首先，许多资金管理者都在不停的做基本面分析，来买卖股票。
然后，供求均衡决定市场价格。因此销售与购买的数量相同，认为股票被高估和被低估的人数平衡。
因此，股票市场表现出信息有效：它反映了有关资产价值的所有可获得信息。
继而推出股票价格应该是随机游走的，因为只有不可预期的信息，如改变对公司价值评估的新闻。有效市场假说是基于理想情况的，尽管它不是对世界的准确描述，它也包含了大量的真理成分。
3）市场非理性：股票价格的波动部分是心理造成的。人们不仅要估算企业的价值，还要估算别人认为企业的未来值；准确而理性地评价一家公司的价值非常困难；假如市场是理性的，理性人就能利用这个事实。
