有幸参加叶小鱼老师的文案训练营，勤动笔多思考才能帮助消化，故分享此篇学习笔记^O^
在先导课中，叶小鱼老师首先明确了，“文案”的定义，文案是隐藏在电脑后的销售人员，通过文案的方式销售产品，文案需要明确目的，解决问题，通过好的创意和表达，带动好的传播，最终达到销售的作用。
作为一个文案小白，前方道路有无数的坑等着你去体验，其中最大的三个坑分别是：
1、缺乏用户思维，容易写出自嗨型文案。
2、没有灵感，写不出内容。
3、写着写着忘了最初的目的。
自嗨型的文案，具体表现在过于注重文字的遣词造句，矫枉过正，看着凝练精致的文字却无法说明产品的卖点，让消费者无法理解，主要是因为缺乏用户思维，导致简单的东西复杂化，“专业不对口”。如何解决呢？尝试用简单的字句表达，并不会使你的逼格下降，大道从简莫不如是，其次用“你”字表达方式，站在对方的角度思考和表达，产品的卖点能够解决“你”的什么问题？用户视角解决问题。
没有灵感，是最容易发生的情况，却不是专业文案的借口。当明确文案的属性是在于解决问题，那么创意是锦上添花的修饰，而不是无从下手的理由。抓住产品的卖点，结合用户的需求，利用套路解决问题。所谓套路既是：卖点+好处。先完成再优化。
写着写着就忘了最初的目的，是因为在写文案之前未沟通到位，文案要带着目的，而目的不是文案拍着脑袋想怎么说就怎么说，文案是为产品服务，为客户服务，推销产品的卖点和完成客户的诉求是文案需要了解的目标，目的是致力于目标产生的结果，即卖出产品。为了搭成目的，需要了解完成目标的方法和手段。怎么卖？就要问要的人要什么？三问：问目标人群要什么，问客户要求达到的结果，问影响文案效力的投放时间和渠道。
在本堂课的后半部分，叶小鱼老师向文案新手推荐了三个提升自我的方法：
1、明确要达成的目标
2、完善需要达成目标的能力
3、补充构成能力所需要的知识
像一棵树一样生长，开枝散叶，枝繁叶茂。
文案高手是文字表达能力和营销能力都很强的人，针对这两个方面去提升自己的能力是优化文案能力的有力手段。提高文字表达能力要多看、多想、多练，而营销方面从品牌角度、产品的了解、传播学等多重角度学习深化。获取这些知识，阅读是成本最低，最易实施的一种方法，向专业人士学习和沟通则能更快达到目标。至于其他，利用碎片时间一点点填充上色，相信你的知识树一定会欣欣向荣。
