本题节选自国考2017年真题单选第五题
如果一个企业在原有市场领域尚未开发完潜伏的机会,应选择（ ）
- A.密集增长战略
- B.一体化战略
- C.多元化战略
- D.差异化战略
【正确答案】A
【所属学科】《市场营销》第二章,企业战略计划过程与市场营销管理过程。
【难易程度】中度
【考点解析】
- 企业如果尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场中的机会,则可采取密集增长战略。这种战略包括以下三种类型:
市场渗透,即企业通过改进广告、宣传和推销工作,在某些地区增设商业网点,借助多渠道将同一产品送达同一市场,短期削价等措施,在现有市场上扩大现有产品的销售。
市场开发,即企业通过在新地区或国外增设新商业网点或利用新分销渠道,加强广告促销等措施,在新市场上扩大现有产品的销售。
产品开发,即企业通过增加花色、品种、规格、型号等措施,向现有市场提供新产品或改进产品。
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