春节档上映的哪吒2-魔童闹海,目前已经收获了120亿还多的票房,打破了诸多的纪录,如全球票房最高的动画电影,中国票房最高的电影等。 市场上现在拥有诸多的解读角度,有爱国情怀的,也有国际影响力的,有导演制作过程的,有光线的股价波动的,也有各种各样的观影者,二刷三刷的感慨的,在六部大策这里,用千门布局的角度来解读这部影片的成功。 千门布局,主要有36天局与72地局, 主要讲谋权与谋富的,影片的东家光线传媒,是幕后的主局者,已经实现的短期的市场主导权;而饺子,作为影片的制作方,导演,也是一位布局者,已经实现了富甲一方的成果。 当然,他们宣传的,更多是热爱动画影视的事业,专注专业带来的成功,这是策略的重点,主要是对大众的。
先说借势用局,近几年国产动画,或是游戏,多是借各种知名的人物,如悟空, 哪吒,而成功的。往前推,还有周星驰借的各种西游记题材成功的,如大话西游,西游降魔篇。哪吒1已经上映成功,五十多亿的票房,这些投资方,或是导演,已经摸索出适合自己的一套电影制作与推广的方法,而首要的,就是借一种势能。西游记中的孙悟中,封神榜中的哪吒等,他们本身,就带有强大的势能。导演在选材的时候,就已经在借势。千门中有一种无势不起局的说法,导演饺子的成名动画,打个大西瓜,也是借了中美博弈的大势来说的。借势,是成功的第一步。借的第二个势,是春节放假的势能,人们有更多的空闲时间走进电影院,但这个势能,同时上映的几部电影都在借, 如唐探1900等,并不是哪吒一家在借,只是哪吒脱颖而出。
再说地局中的天伦局, 本意是利用发展代差来赚钱的方式。 用在哪吒2中,即是电脑动画技术的发展带来的视觉体验。哪吒闹海这个题材,在中国有诸多的电影动画版,为什么都没有火起来,主要是编剧与效果呈现,还远远不如西方大片里呈现的。如今,我们的技术,特别是动画3D建模等等,已经获得了大的进步。而如今,是以饺子团队为主的国内领先的技术团队,利用技术代差来收获人们的赞赏,也是天伦局的一种。
市场上的每一次消息的出来,都是按布局步骤,有目的的释放消息的。如什么时候开始放幕后花絮细节,什么时候开始放出一些彩蛋,都是提前规划好的。但目前的票房,也许也超出了主局者的预期,包括影响力,也超出光线王老板的预期,看新闻说,联合国都开始组织记者媒体来看哪吒2了,未来,这部电影也许会成为中国的一张文化名片,这是超出主局者的期望的。主局者, 主要目的,是为了使公司的股价上涨,获得市场经济利益,这个目标已经达到。而做出一部精彩的动画电影,这是导演的所期望的,不仅票房口碑双丰收,还为未来的职业发展,争取到了更多的机会。
这部电影,可以附和的千门局还有许多,这里列几个关联性较台的。 第一,摄心局,海梦摄心局,熟称画大饼,动画电影,本身就是一种虚拟的,需要有一个宏远的目标来调动参与各方的积极性。第一部的成功,多少也为第二部做的铺垫。第二,暗线穿珠局。我们看到的,知道的,只是冰山一角,在整个庞大的产业链中, 每一家合作参与方,都能分得不少利益。第三, 撬行坏市局,哪吒系列的成功,将使光线传媒与饺子导演进行深度绑定,进一步垄断相关IP的运营,同时带来丰厚的回报。第四, 佛手局与佛脚局, 这部电影的题材,本身就是带有诸多的佛道的基础信息。 第五, 屠龙局,主要也是说电影的情节, 向权威挑战,总是吃瓜群众最喜欢的话题之一,不仅仅获得情感上的认同,也会让压抑的心情有所释放。千门布局,细细说来, 在这部电影上体现的较多,从另一个角度来说,这部电影也是抓住了观影人的心理,深入了解人性,并满足观众的期望,故能获得了大众的追捧。
成功思考切入点,羊皮卷积极情感第36卷-坚持-进步。