什么是个人品牌？
个人品牌是一种他人对你的感觉或情感，这种感觉来自他们对你的个人品质和影响力的体验。
描述个人品牌更直接的方式，是这样。
个人品牌就是你不在房间时别人对你的评价。换个视角，你对一个人的评价，你对一个人感觉的形容，就是那个人在你心中的品牌。
我们可以不在乎某一些人的评价，但是不可能不在乎所有人的评价，因为人类是具有社会性和感情的高等动物。所以个人品牌是在人与人之间存在的一个概念，只有自己一个人时，个人品牌就无意义，个人品牌的价值也只在除自己外的其他人那里得以体现。
所以我们从哪些方面可以衡量自己的个人品牌呢？
个人品牌是存在于人与人之间的概念，所以衡量个人品牌也要从人与人之间的关系进行衡量和评判。在人与人之间，个人品牌最重要的两点是，“你可以为他人提供的价值是什么？”，“你的独特性在哪里？”。针对这两个提问，总结出评判个人品牌的三个关键因素是独特性、相关性、一贯性。
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独特性
独特性是你与别人的区别，这个区别来自于周围的人对你的思维、感知和行为方式的看法。而你的思维、感知和行为方式是根植于你的价值观、学识、理想、兴趣、接触的人等等人生阅历和定位。
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相关性
把你的独特性与其他人的兴趣、需求进行接洽，那个接洽点就是相关性。接洽点越匹配，相关性就越高，相关性越高，个人品牌的价值就越高。
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一贯性
持续的呈现你的独特性、相关性就是一贯性。相关性和独特性也可以理解成我们承诺用我们的独特性为别人解决相关的问题的承诺，而一贯性是我们要持续的去实现承诺，保持别人对我们个人品牌的信任。
每一个对自己、对别人的无论大小的承诺，都是一个品牌，同时敢于承诺的品牌是最有能量的品牌。
最后，微信之父张小龙说过：
再小的个体，也有自己的品牌。
为什么要打造个人品牌？
如果你不去掌握你的品牌，别人就会帮你定义。
人类是社会性和有感情的高等动物，你和别人之间的关系就是个人品牌的直接表现。这个关系不管你在不在乎都会存在，就是说，你的个人品牌是客观存在的，不以你的意识为转移的。你可以不去管它，任由它发展，但如果你在乎自己的成长速度、质量和结果，你必须去影响他人嘴里的你，“掌控自己的品牌”是我们必须要有的生活态度。
自我成就 = 个人独特价值 × 个人品牌
一个人的成就一般来说是一个人的价值，但如果有了个人品牌，那他的成就会成倍提高。品牌效应就是最好的佐证。放到个人身上也是同样适用的。
举个实验例子：
两名理财经理李雷和韩雪，他们的学术背景相同，收入起点相同。但韩雪从工作第一年就刻意开始打造个人品牌，积极的在自媒体、业界媒体上发表投资信息，而李雷则每天兢兢业业的工作，不关心自己在其他地方的品牌。
多年以后，韩雪成为了小有名气的财富管理专家，同时也获得了一批又一批的忠实客户，而李雷也因为认真、努力的为客户服务得到了很多新的客户。但是韩雪、李雷的客户收入、客户渠道却相差很大。
我们以数字来举例，李雷第一年开发了200个客户，每年客户增长量在50%，李雷从每个客户每年收取1000元服务费用。而韩雪因为已经小有名气，所以她都服务费用是李雷的4倍，客户量是李雷的两倍。十年以后，两个人的收入如下图：
想象个人品牌的实验
虽然上面是一个想象实验，但已经可以给我们一个巨大的参考了，个人品牌可以带来巨大的价值放大效应。
个人品牌曾今是少数人的特权，现在互联网把它交到每个人手里。
个人品牌可以帮助你在社会中建立你所期望的声誉和身份，以前只有名人、政客知道如何利用，并且有足够的资源去利用个人品牌去帮助他们的事业，吸引他们的追随者。但互联网让人与人之间的连接更为便利，自媒体让每个人的想法都可以得到表达，每个人的品牌也可以得到展现，所以谁抓住机会，谁就会成为人生赢家。
看看逻辑思维、papi酱、李佳琦等等，都是个人品牌带出来的人生赢家。当然中间的辛劳，我们也可以看到和理解。
每个人都是独立的服务承包商
现在火热的“斜杠青年”从侧面反映了如今职场的发展趋势。让我们都知道企业和员工之间的忠诚度在不断的下降，人们为什么去发展自己的“斜杠”事业，因为他们清楚的看到，为一个企业打一辈子工来糊口的方式可能已经一去不复返了。
这些“斜杠”就是我们的个人品牌的展现。而以后这些“斜杠”可能会是我们赖以生存的支柱，我们变成服务承包商后，我们提供的服务就是我们自己发展的“斜杠”，也就是我们的个人品牌。
