每天面对很多的微信推广信息，很少有人在很认真的去看文章了，我面试员工的时候一般会问，既然是求职互联网行业的岗位，我想请问，你一般都看那些微信公众号？请说出三个

一般的求职者，倒也能说出来公众号名称。但是再往深问一个度，“那你每天都看这几个月公众号的内容，你能不能告诉我他们中随便那个的写作规律，或者说写作套路？？”一般问到这个问题，真正用心的孩子，也能说出来个一二三，那些想蒙混过关的一般就卡死了。

今天我就把这些写作套路，或者写作方法给大家罗列一些，看好了。

一般的微信公众号，都会有自己一个比较明确的定位，做新闻资讯，做行业资讯，做某一个人群。除过像“央视新闻”这类单纯传播新闻动态的公众号以外，其他的的或多或少都会有产品的推荐，也就是我们说的营销文章。既然都看过这么多的文章，他们的文章套路你有没有找到？

来，往这看。

一般的产品推广文章，都是既要让老板满意，还要让粉丝喜欢看，这就比较难办。所以产品推广文章，大的方向是就是两种类型，一种是“大转折”型，举个例子，就是看了好长时间正文，临近结尾的时候给你推荐个产品，这种文章很多，一般应该都看过。另一种就是直接“直推广”像这类文章，几乎从文章一开始，就在安利产品，也就是说，整篇文章都是广告。 

这两者区别在在于，前一种“大转折“”文章有一个非常大的好处。通常情况正文部分是粉丝爱看的，可能就会有很多粉丝分享给自己的朋友，或者分享到朋友圈。所以这种文章有利于提高产品的曝光度，因为它的二次传播比较高，但是，但高传播一定能带来高转化吗？这可不一定。所以当我们去考虑选题时，就要想清楚，究竟是为了追求高传播来提升产品曝光，还是希望能提高转化? 大转折文章，适合提高产品曝光率，转化率一般不高。

[类型一] 大转折文章

写作出发点--------适合提高产品曝光率。

要点-------正文内容要走心，真实，接地气，实用，选题要和产品的相关度要高，这里面要有几点满足要求

直推广文章

这类文章一般都是伴随着“深度测评”形式，什么亲身感受，恰好用过，这类型开头提笔。

“深度测评”类的文章，也要把握好度，否则很容易引起粉丝反感。那么究竟要如何操作呢？来看。

01要严格删选品牌

并不是说只要客户砸了钱，客户要求，就能发文章，做广告，务必要有非常严格的筛选，只选口碑好的。

因为一个产品，如果它本身的品质过硬，就是最好的营销型文案。

我们只是把本身很 OK，或者很不错产品，推荐给粉丝。而不是产品本身很差，我们还要硬推销。真这样的话，不管是对于我们的粉丝，还是对我们账号本身，都是一种伤害。

02使用，并且真诚的安利

安利的产品，最好自己用过，按照自己真实的感受去写。如果没有用过，使用后再安利。不能凭空想象，或者在网上乱查资料，查完之后拼凑成一篇，这样不走心的文案，粉丝一定能看出来。同时要实话实说，把产品好的一面写出来，也要把产品可能做的没有那么好的一面，真实地还原出来。不过要用中立的语言描述哦，不然客户就不满意啦！

03 强化亮点

一般要推广产品，我们一般会看一堆资料，这么多信息，我怎么知道哪些是粉丝爱看的呢？所以我们要分析这些资料，要把粉丝感兴趣的那些点拎出来。对于一款产品来说，我们要先去分析，产品的长处和短板各在哪里，而且要准确，真实。

注意，除了文案强化亮点，还要加强产品其他方面的包装。包装一个产品并不是写文案就够了，还要包括周边的很多东西，比如产品的设计、后期宣发的物料。

04巧用第一人称

在写一个推广型文案的时候，其实就是把产品，推销给我们的粉丝。换个角度想，如果有一个人强行向你安利、语气特别生硬，你会怎么想？当然是马上离开。

所以，需要编辑能站在用户的角度，把粉丝当作朋友，把写文章想象成和自己的朋友对话那样，而不是写那种经常在广告里面看到的，像 Slogan 一样，很硬的广告语。当越是像对话一样去写文章，粉丝就会越放松，会感觉我们跟他之间是朋友般的交流，会更容易接受我们传递的信息。

05多用生活场景

多使用场景，这一点对于写推广文案来说，非常重要。如果在一篇推广文案中说，我用过这个产品，你信不信？相信大部分人是不信的。因为粉丝知道你在宣传产品，她们的戒心比较高，很难相信你说的话。加上生活场景，比如加班到深夜回到家，来开冰箱，看见了一瓶没有喝过的水，抱着试一试的态度，尝了一口，然后。。。。。。

06增加细节的描述

越细节其实越有说服力。当你泛泛而谈一个东西的时候，其实很多人会质疑你，觉得你是不是没说实话？还是上面的例子，尝了一口，水有点凉，牙齿都感觉都“嗖一下”，第一口下去什么都感觉都没有，又抿了一小口，清爽柠檬的味道，比脉动味道清淡。。。。

07善用表情包

表情包，是平时用的最多的，不过是否使用表情包，这也跟你们的账号属性和账号排版相关，对于大多数不那么严肃的推广文案来说，表情包是可以使用的。而且现在绝大多数年轻人在聊天时都会使用表情包，表情包也能辅助我们，通过幽默的方式表达特定的情绪。

08图片一定要美

图片是文案非常核心的一个部分，图片要美，谁都知道，但是要美到什么程度？每个人的判断标准可能不太一样。但是，先不管美不美,图一定要非常的清晰。在清晰的基础上，再保证这张图片，要非常的好看！非常的好看的标准是啥呢？就是看到这张图片，要么有购买的欲望，要么想长按保存。

09善用生活方式和价值观的认同

其实就是在文案的基础上，通过文案传达自己的生活方式和价值观，就是看到文章，基本上能判断你是怎样的人。

9 个小技巧。

1）选题和产品，本身高度相关

2）真诚的安利

3）强化亮点

4）巧用第一人称

5）生活场景化

6）细节描述

7）善用表情包

8）图片要美美美美

9）生活方式和价值观的认同

最后，还想跟大家分享我自己还蛮喜欢的一句话：套路很容易学，但还要足够真诚，才能写出真正高转化的推广型文案。