各位朋友，今天咱们一起来读一本特别有意思的书，叫《微创新：小创意推动大变革》。这本书的作者乔希·林克纳可不简单，他身兼数职，既是科技公司的创业者，又是风险投资家，还是爵士乐手，同时也是一位父亲。丰富的经历让他对创新有了深刻的理解和研究，他写这本书就是想告诉我们，创新并不是少数天才的专利，咱们普通人也能通过一些方法实现创新，用小创意带来大改变。
书里有个特别核心的观点，就是“渺小而伟大的突破”。什么意思呢？就是那些看似不起眼的小创意，随着时间积累，能产生巨大的效益。就像环保活动家特雷温·莱斯特里克发明的烟蒂投票箱，一个简单的创意，却大大减少了城市街道上的烟蒂垃圾，还在全球27个国家和地区得到应用，对环保产生了重大影响。这说明，哪怕是小小的创意，只要找对方法，也能产生惊人的效果。
为了让我们更好地理解创新，作者从多个角度进行了剖析。首先，他带我们了解了创造力的本质。以前大家都觉得创造力是天生的，有些人就是有，有些人就是没有。但这本书通过神经科学研究告诉我们，大脑具有神经可塑性，人的创造力也像大脑一样是可以发展的，这就是“创新可塑性”。比如卡隆·布罗珊，她在没有口香糖行业经验、资金和正规培训的情况下，因为健身后对健康口香糖的需求，萌生了创业想法。她在自己的厨房里不断尝试，历经无数次试验，克服了原料、制作工艺、口味、包装、销售渠道等一系列难题，最终成功创办了Simply Gum公司。这充分证明了，只要我们愿意培养创造力，每个人都能做到。
接着，作者分享了很多创新者的故事，这些人出身平凡，却凭借创造力取得了非凡成就。考斯·马尔泰，曾经是个大毒枭，入狱后他决心改变，利用在监狱里健身的经验，创办了以监狱为主题的健身房“囚徒健身”。他不仅解决了自己的就业问题，还帮助了很多刑满释放人员重新融入社会。他的成功就在于，把街头的售卖方式和健身行业结合起来，用创新的思维在竞争激烈的健身行业站稳了脚跟。戴夫·伯德，一个来自郊区普通家庭的年轻人，没有说唱歌手的典型特质，却凭借幽默的说唱风格在竞争残酷的说唱界闯出了一片天地。他创作的《前男友》单曲，看似即兴，实则是经过近两年时间，打磨了200多个版本才完成的，这背后是无数渺小而伟大的突破。还有马特·伊什比亚，从一个篮球运动员转型到抵押贷款行业，他通过改变公司业务模式，推出24小时快速放款服务，还创建了鼓励员工创新的机制，让公司取得了巨大的发展。这些故事告诉我们，创造力是伟大的均衡器，无论你出身如何，都能利用它实现逆袭。
那怎么才能实现创新呢？作者提出了日常创新者的八大执念，这可是这本书的精华部分。
第一个执念是“爱上问题”。真正的创新者不会着急找答案，而是会深入研究问题本身。就像查德·普莱斯，他在车管所的糟糕体验让他看到了这个行业的问题，于是他接手车管所业务，通过一系列创新举措，把车管所变成了像高端酒店一样的地方，客户数量大幅增长。之后，他又因为妹妹的就医经历，关注到医学检测行业的问题，创办了马可医疗器械公司，再次取得成功。他的经历告诉我们，只有深入了解问题，才能找到更有创新性的解决方案。
第二个执念是“不要等到做好准备再开始”。很多人总觉得要万事俱备才能行动，结果往往错过了机会。邓肯·沃德尔在迪士尼工作时，就充分体现了这一点。他说服美国航空航天局让“巴斯光年”人偶搭乘航天飞机进入太空，虽然一开始没考虑好怎么把它带回来，但他先行动起来，之后再想办法解决问题。这种先行动后思考的方式，让他完成了很多看似不可能的任务。我们在生活中也应该这样，不要被准备工作束缚，勇敢迈出第一步，在行动中调整方向。
第三个执念是“开设实验厨房”。这其实就是鼓励我们多做实验，通过实验来提升创新能力。奶昔小屋的创新厨房就是一个很好的例子，他们在地下室配备高科技设备和罕见食材，厨师们在这里不断尝试新菜品、新流程，从奇怪的创意菜到改进餐厅运营细节，都进行实验。这种不断尝试的精神让奶昔小屋取得了巨大的成功。亚马逊也是通过大量的实验，像云计算部门亚马逊云服务，就是在一次实验中诞生的，为公司带来了巨额利润。所以，我们要敢于尝试新想法，不要害怕失败，从实验中积累经验。
第四个执念是“不破不立”。乐高集团就是这一理念的践行者。从最初的木制玩具厂，到遭遇火灾后转型生产塑料积木，再到后来开拓主题乐园、电影、电子游戏等多个领域，乐高一直在不断打破自己的传统模式，实现自我革新。还有瑞恩·威廉姆斯创办的在线投资平台“Cadre”，打破了商业房地产投资的传统模式，为普通人提供了投资机会。这告诉我们，不要害怕改变，有时候打破现有的模式，才能创造出更好的未来。
第五个执念是“打破常规”。约翰尼的T恤品牌就是通过打破常规取得成功的。他把T恤店设计得像面包店，用各种搞怪的营销方式吸引顾客，比如在万圣节把店铺改成鬼屋卖T恤，在假期制作不存在的电影预告片来推出联名款T恤。这种与众不同的做法让他的品牌在竞争激烈的T恤行业脱颖而出。我们在生活和工作中，也应该突破常规思维，寻找那些意想不到的解决方案。
第六个执念是“发挥所有潜能”。柏林艺术家柯里亚·库格勒用垃圾场回收的零部件制作出机器人朋克金属乐队，塔拉斯·克拉夫乔克在资源匮乏的情况下，成功制造出电动摩托车“Tarform Luna”。他们的故事告诉我们，资源有限并不能成为我们不创新的借口，只要我们发挥想象力，充分利用现有的资源，就能创造出非凡的成果。
第七个执念是“别忘了晚餐后的薄荷糖”。这是指在产品或服务中添加一些意想不到的惊喜和创意，提升整体体验。麦迪逊公园十一号餐厅就是这样，他们有一个“筑梦师”团队，专门为客人创造难忘的体验。比如为看到下雪而兴奋的西班牙家庭提供雪橇之夜，为庆祝周年纪念日的夫妇制作定制的雪糕筒。这些小小的创意，让餐厅赢得了客人的赞誉和口碑。我们在做事情的时候，也可以多思考如何给他人带来额外的惊喜，提升自己的竞争力。
第八个执念是“永不言败”。盖璞公司在配送中心遭遇大火后，没有被困难打倒，而是迅速恢复运营，并利用重建的机会进行创新，采用新技术，优化运营流程，使配送中心变得更加高效。无人机竞速联盟的创始人尼古拉斯·侯巴祖斯基在创办过程中也经历了无数次失败，但他始终坚持，不断调整策略，最终让无人机竞速联盟取得了成功。这告诉我们，失败是创新过程中不可避免的一部分，我们要从失败中吸取教训，保持坚韧不拔的精神。
读完这本书，我们会发现，创新其实离我们并不遥远。我们每个人都有创新的潜力，只要我们培养自己的创造力，学习这些创新者的思维方式和方法，勇于尝试，不怕失败，就能在自己的生活和工作中实现渺小而伟大的突破。比如，在工作中，我们可以尝试用新的方法解决问题，改进工作流程；在生活中，我们可以发挥创意，为家人和朋友带来惊喜。希望大家都能从这本书中获得启发，成为生活中的创新者。
