1943年创建于瑞典的宜家，如今已成为全球最大的家居用品商，作为家居业的“苹果”，除了坚持以设计为王，提升用户体验的产品战略外，一直以来求新求变也是其成功的重要因素之一。

即将上线网购服务

2016年8月16日，宜家中国举行了2017财年媒体发布会，除了推出新品外，还宣布在8月底推出电子商务业务，但这项业务目前只会在上海地区试运行。

* 宜家家居中国零售总裁朱昌来

上线网购服务之后，宜家对消费者来说会变得更“触手可及”。

* 宜家家居2017新品

广告创新玩穿越

宜家在广告上一直走脑洞大开的风格，总体来说简洁、明快、一目了然，不过这一次，瑞典宜家总部却一改往日路线，玩起了穿越，带来了一支巴洛克风格的广告。

广告背景搬到了18 世纪，故事开始于一个贵族家庭的晚餐时刻，丰富的食物都上桌后，两个女儿准备开吃，却被父亲阻止了。

他摇铃叫仆人找来了画师，画师开始为桌上的美食作画，经过了漫长的等待，终于画好了，此时两个女儿一个玩起了宠物老鼠，一个已经睡着了。

接着管家和仆人们又带着画作跑遍城市的每个角落集赞，不管是正在睡觉的，还是在祈祷的，甚至正在决斗的，都要停下来给赞收获了一堆点赞的管家急忙赶回家，向男主人传达画作受欢迎的程度，这时一家人终于可以开饭了。

到这里，时光穿越回现在，男主人在饭前用手机对着食物猛拍照，旁边的两个小女儿一脸不高兴。接着，IKEA 用的广告语出现，“这只是一顿饭，不是比赛”，好在父亲很快意识到女儿的情绪，于是放下手机，一家人开心的用餐。最后屏幕上出现“让我们放松些”的字样。

2016年，IKEA 把年度产品目录主题定为“居家生活”，号召人们能让生活的重心放到日常的生活中，不再依赖网络，用心体会身边的每一件小事，珍惜身边的每一个人。这支广告上线一周就在YouTube上收获了522万的播放量，可以说，这次策划效果不错。

尝试进入可持续种植业

作为家居行业巨头，宜家这几年稳坐家居市场老大的宝座，不过它显然并不满足于此。2016年，宜家开始推进“更可持续的居家生活”策略，并尝试进入可持续种植业。

宜家联合哥本哈根的SPACE 10 研究中心，建立室内可持续农场，将菜品直接送到宜家餐厅，以畅销菜品素丸子为例，其饱和脂肪的含量比传统肉丸子减少了一半。

目前，全球宜家店面售卖的鱼和海鲜都来自这种可持续种植。虽然只是庞大业务的一小部分，但是，宜家想要从餐厅入手，来实践其可持续理念。

2016年5月，宜家推出了室内园艺产品Krydda/Växer系列，它无需土壤和阳光便可种植植物和蔬菜，可以在任何地方任何时间进行种植。

水培系统和低能耗的LED灯光照或者自然光照是其生存的支撑。宜家想要通过这个项目，实现更多粮食供应的可能性，而不是从千里之外运输食品。

与时尚设计师合作

2016年8月1日，侃爷Kanye West在接受BBC的采访中表示想参与宜家的设计，然而这一意愿却被宜家无情的拒绝，不过这并不意味着，宜家不与其他设计师合作，正相反，2016年，宜家为了让自己的产品变得不那么大众，开始积极寻找时尚领域有影响力的设计师。

2016年4月，与伦敦设计师Katie Eary合作的Giltig已经上市，Katie 的设计风格一向以新潮大胆著称，因此这一系列色彩鲜艳，看起来很迷幻，一改以往简约的北欧风格。

* 宜家与伦敦设计师Katie Eary合作系列

而于6月上市的则是宜家与比利时时装设计师Walter Van Beirendonck合作的Glödance 系列，这位个性设计师将复杂、趣味的印花应用到一些毯子、瓷器和枕头上。

* 宜家与比利时时装设计师Walter Van Beirendonck合作系列

宜家还与瑞典织物设计师Martin Bergstrom 合作，推出 Svärtan系列，将于九月上市。这一系列结合了现代印度和瑞典的设计风格，主要以黑、白、灰为主。

* 宜家与瑞典织物设计师Martin Bergstrom 合作系列

除了与三位时装设计师合作之外，宜家还在6月8日宣布将于2017年推出一组重量级合作款，来自丹麦的知名家居设计品牌HAY与英国当红设计师Tom Dixon的设计。

当天还公开了新设计的购物袋，将传统的蓝色点缀几缕黄变成了绿白交织，让整个袋子看起来更有质感。

* 丹麦品牌HAY为宜家设计的购物袋

2016年，IKEA频繁与当红设计师以及其他知名家居设计品牌合作，主要目的是为了提升品牌设计，为IKEA带来一些高端产品。

PS 2017系列使用回收材料

为了改变人们对于宜家产品简单平庸，缺乏个性的印象，从1992年开始，宜家每三年就会邀请一些崭露头角的年轻设计师为其设计更具实验和创新性的产品，这就是宜家的“PS"系列。

最近宜家公布了PS 2017 系列的主题“年轻都市生活”，并且公布了60件原型产品，这一系列预计将在 2017 年2月上市。

* 宜家PS 2017系列

这一次作品突显了环保理念，PS系列的存在是宜家追求个性化的展现，也是为了给门店注入更多活力，以此吸引更多的年轻消费者。

* Odger椅子用70% 的回收塑料和30%的可再生木材制作

借助VR游戏体验厨房乐趣

2016年厨房用具是宜家非常关注的一部分，为了改善日常生活的厨房体验，4月宜家在PC游戏平台Steam上发布了一款名为IKEA VR Experience的VR游戏，消费者需要一套 HTC 联合Valve推出的Steam虚拟现实头盔设备Vive。

戴上虚拟设备，消费者可以随意在厨房穿梭，甚至能取出平底锅，在炉子上煎块牛排什么的。还可以选择操作菜单，完成抓取、更换厨房设计等指令，选择不同的房型，或者不同配色的橱柜、抽屉等。目前，只是测试版本，正式版本要到八月才会上线。

宜家博物馆

2016年6月30日，位于瑞典南部的小镇阿姆霍特，出现了一个宜家专属博物馆，这里也是宜家的发源地。

在博物馆里，有宜家发展的历史和历年经典设计。其中包括能更换沙发面的克利潘沙发、以及设计简洁的比利书柜。

馆内还设有“主题屋”，里面摆放着不同风格的家具以及各种珍贵的档案。

宜家预计，博物馆每年可能吸引近20万人前来参观。为此，他们还扩建了小镇上的宜家酒店，以容纳更多游客入住。

作为有着73年历史的家具品牌，宜家并没有固步自封，反而在这两年，不断求新求变，无论是与时尚设计师合作，还是在PS系列使用回收材料，亦或大玩AR技术，甚至是开博物馆，都是宜家追求个性化的体现。

如今，有越来越多年轻的具有创新力的家居品牌，对宜家形成威胁，这种情形下，只有不断调整步伐，抓住更多年轻消费者的心，才能屹立不倒。

文章来源 | 数据公园