安迪·沃霍尔说过：“每个人都能15分钟内出名。”在网络直播火爆的环境驱使下，主播出名变得越来越容易。在很多人被安迪·沃霍尔那句话激励的同时，却很少有人知道安迪·沃霍尔还有后半句话，“每个人都能出名15分钟”。纵观现在的网红主播，其生命力并不顽强，很多网红迅速大红大紫之后又迅速消失在人们的视线之中，这就导致网红主播的竞争更为激烈。
揭秘TOP网红主播
所谓TOP网红主播，指的是在主播领域已经打造出名气、拥有较多粉丝、可以直接与直播平台签约（绕过主播公会）的少数成功主播。
某VC的合伙人认为TOP网红主播必须满足五个条件：
1、在内容生产上是极有特质的，有持续的内容创作能力；
2、能够精准地划分其粉丝的细分人群；
3、把能够把个人IP变成更大的、可销售的文化；
4、能够用流量来进行广告变现；
5、能够成为电商入口。
线上主播大部分是在自己家里或住处直播，也有少数人成天拿着手机直播逛街、旅游等。但TOP网红主播通常在直播平台拥有装修较好的单人直播间，这些直播间经过了专业的设计和布置，直播平台还提供一系列专业的直播设备，其待遇和电视台的明星直播差不多。
这些TOP网红主播，其背后往往有一个策划团队，全力对其进行包装策划。利用节日、主播生日等全方位营销主播，最大限度地吸引人气。经纪人会定期查看直播内容并提出建议。有时，策划团队也会策划主播进行一些生活片段的直播以吸引人气，因为粉丝们通常也愿意了解主播的个人生活情况。
有些媒体报道，TOP网红主播每天工作三小时，月收入几十万。这些报道大多是不真实的。实际上，TOP网红主播除了正常的直播时间之外，一天中大部分时间也在进行与直播相关的工作，例如背稿、在社交平台上与粉丝互动或发布相关内容与消息。TOP网红主播的工作实际上并不是“活轻、钱多、离家近”。所以，当你无法理解一个看上去无比普通的主播为什么有这么多粉丝的时候，别忘了他在幕后所付出的可能是百倍甚至千倍的汗水。
网红主播的竞争
主流观点认为，网红主播的生命周期并不长，因为网民与粉丝的心理与偏好变化很快，很难有一个网红主播能够持续跟上各种网络潮流。换句话说，这些网红主播粉丝的忠诚度并不高，很容易因为替代性或升级性主播的出现而变心。
总体来看，如果我们以十万粉丝作为界定网红主播的分界线，那么目前的网红主播更多的是草根红人，这就使得网红主播的竞争更为激烈。
清晰的定位
成为网红容易，成为TOP网红则需要进行精准的定位和专业的运营。定位主要是界定自己吸引粉丝的那部分人格。这部分人格容易使粉丝产生同理心和代入感（心理认同）。定位必须细分，粉丝往往只能记住第一，无法记住第二。
定位就是要占领粉丝的心智。心智涉及很多心理学规律，相当一部分是可预测的非理性。现在高明的网红策划者往往是利用这些心智规律来操纵粉丝。例如，心智厌恶混乱，大脑装进复杂和混乱的东西是很困难的。所以要简化信息，鲜明标签。又如，心智缺乏安全感，所以网红需要提供安全感。占领粉丝的心智有三个要素。任何粉丝面对网红，都会问三个问题：你是谁？有何不同？何以见得？这三个问题是定位的核心。网红定位确定之后要用一系列的活动去支持它，包装、宣传、传播、内容都要和定位相匹配。
定位的核心是两点：
拥有一种鲜明的核心特质，如财富、美貌、幽默等。
能不断创造突破大众对某种特质人群一般认知的内容，即生产反差感的内容。
反差是网红主播为自己定位的一种重要方法。例如，出身大富之家，却能和底层草根站在一起看待世界，如旅行自拍、运动自拍；又如，身为创业CEO，却保持着对厨艺的热爱，喜欢自己动手，喜欢美食，如美食自拍、用厨艺进行爱心公益活动。
制造话题
通过策划一个火爆的事件、话题而迅速被大众所认知，成为话题中心、话题人物，这种话题也需要系列性的跟进，通过话题引发传统媒体和网络媒体报道，进而被广大网民记住。一般来说，这种话题通常是相互作用的两种要素的合理混搭，往往需要出位、打破既有认知，因此适合无所畏惧的年轻网红。
例如，可以策划如下事件：
小美—纽约艺术展—直播蛋糕艺术
时间：2016年11月某日；地点：纽约；直播平台：看脸吃饭。
新闻先上海外媒体，然后国内媒体火热转载，全网覆盖。
海外新闻：《小美，一个中国少女对艺术的甜蜜探索》《小美：爱烘焙的人不是艺术绝缘体》。
三天内，国内翻译新闻全网覆盖。
一周内，国内跟进新闻：《中国少女CEO海外展出蛋糕艺术》《蛋糕上的艺术，少女艺术家小美震撼纽约客》《少女CEO创造吉尼斯世界纪录，一次烘焙最多艺术奶油蛋糕》。
现场辅助活动：小美与100名市民共享艺术蛋糕。
国内线上辅助活动：微博话题#中国少女海外展艺术蛋糕#、#吕美丽的艺术蛋糕我也能做#。
通过以上话题炒作，力争让小美在看脸吃饭直播平台上获数十万活跃粉丝，进入一线非明星大V，同期个人微信公众号和微博运营增粉。
持续的内容生产
网红主播如果想在网络上长期曝光、长期保持人气，必须不断创造和生产新内容，坚持内容运营，坚持每月一个活动、三月一个话题、半年一个热点事件，建设微博、微信运营团队，内容及时更新。
