《战狼2》上映的第10天，票房破了26亿元，数字还在快速上涨，电影也获得绝佳的口碑，豆瓣更是给出了商业片少有的7.5分，点燃了整个暑期档！
同为暑期上映的《闪光少女》也获得了观众的口碑，豆瓣评分也给出7.5分高分，可是上映17天后总票房不足六千万。
同为暑期档的高分电影，两部影片票房为什么相差这么大呢？
1.定位
过去几年，国产的暑期档电影多是青春片或喜剧片，《闪光少女》就是青春电影，多数观众表示对青春电影开始审美疲劳，加上二次元亚文化属于小众人群，会关注影片的人群自然不会太广。
《战狼2》是国产战争题材，还是现代化的战争题材，这在国内商业片上是非常少见的，对于观众而言，题材上具有新鲜感和话题性。
2.上映时机
好的电影选对上映时机也是很重要。《战狼2》作为军事题材的电影，恰好在建军90周年前夕上映，主旋律、爱国、英雄、大场面、犯我中华者虽远必诛…《战狼2》的每一个元素都和观众的情感紧密联系在一起，这部高度赞扬祖国的题材影片自然会让观众热血沸腾。
反观《闪光少女》的青春题材虽说是爱生活、爱世界的正能量，只是，此刻观众所关注的并不会是青春情怀，而是关注强烈的爱国热潮和激动人心场面。《闪光少女》在宣发时候没有提炼出任何重要的节点，难以引起观众共鸣。
3.映前整合营销
《闪光少女》现身说法，为我们展示了“一部好电影是如何被宣发毁掉”的。
从豆瓣评论和朋友圈观影体验看，《闪光少女》的制作还是很用心的，只是多数观众对《闪光少女》反应是“电影的名字像烂片”、“海报太LOW”、“没有喜欢的明星”、“没听过这部电影”等等。多数网友表示，没听过这部电影。可以看出，《闪光少女》在宣发上有所缺失，就连宣传使用的海报，也是让观众看着不明所以。
而《战狼2》从开拍之际，就开始整合营销，不间断的进行话题营销和借势营销。
经常传出争议性的新闻，"张翰被彭于晏换角"、"女一号临时加价被撤换"、"李达康书记加盟战狼2"等等。这几个新闻中，张翰被换角闹得最是凶猛的。以至于大多数网友认为，张瀚的角色被彭于晏顶替了。
开拍后，吴京时常在微博上发布电影拍摄的细节引发热议。
临近上映，吴京的微博很好的为营销人展示“如何做好借势营销和大号互推”
4.后续营销
影片上映后，后续营销是维护口碑和票房的重要节点。
拥有好口碑的《闪光少女》也败在了后续营销上。一排年轻人以下跪的方式引起话题讨论，但是从网友对下跪事件的评论看，多数人并不愿意买账，大家认为“男儿膝下有黄金，下跪营销实在太 low”，更有评论说“本来还挺喜欢这部电影的，但是看到这么low的营销，印象不好”。
“下跪营销”让《闪光少女》不仅没得到太多关注，反而团队的行为被网友诟病。
而《战狼2》的后续营销可谓是教科书级的：
持续不断的话题营销，爆料更多“内幕”刷爆全媒体。"女演员临时加价，请来卢靖姗救场"、"原定张翰的演出者是李易峰"、"总投资1.5亿，8000万是吴京抵押了住房"等等，让《战狼2》的话题越演越热。
吴京的这场仗可不仅仅是电影里打得漂亮。
电影营销如同行舟的河流，既能载舟亦能覆舟。电影内容足够优质的前提下，玩好营销，电影的口碑和票房是可以兼得的。
现在观众对电影的要求越来越高，一部烂片，难以像过去那样创造出票房神话。但现在也是信息爆炸时代，一部好片缺少宣发也难以被观众看到。所以，内容和营销对于电影是相辅相成的体系，谁也离不开谁。只要内容优质，口碑良好，加上营销助阵，自然会有好票房。
如同吴京所说：辛苦拍出来的电影，就是要拿出来吆喝卖票呀！
