认识传播学
传播是一种信息之间的交换
传播信息的种类：声音信息、文字信息、行为信息
媒介形式
传播的媒介形式有很多，从狭义上说，有电脑，手机，MP3等；从广义上来说，人的手、眼睛等都是传播的方式。
传播的规模
人内传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播
传播学研究的三个视角
线性视角：被动的接收者。发出之后进行加工，再经过渠道，经过解码最后到接收者任何能干扰到信息传播的效果都称之为噪音
非线性视角：它是以信息接收者的角度出发，接收者处于主动状态。
文化视角：它是为了达成某种共同的认知
古典应用传播学：修辞就是装饰自己的语言
修辞学
目的：以说服为中心
技能：包含听众分析/内容组织等软性技能
模型：修辞学三要素
理性诉求：晓之以理
情感诉求：动之以情，通过了解听众的心理以及情感特征，将这些用到演讲内容或过程中，从而让听众产生心理共鸣
人品诉求：以德服人，指作者或演说者的道德品质和人格威信能够让听众信服。
理性诉求：通过理性推理来说服听众，使之与自己达成共鸣。
影响力六大原则
互惠性：人们总是感觉到有责任回报他曾经接受过的恩惠
稀缺性：当获取某一项事物的机会越少时，想要的人就会越多
一致性：一旦我们作出某个决定或选择了某种立场，就会面对来自个人和外部的压力，迫使我们的言行与它保持一致。
权威性：人们总会习惯于服从权威来寻找行动的捷径
偏好性：大多数人总是更容易答应自己和认识和喜爱的人所提出的要求。
共识性：人们会效仿与之相识的人做法。
详尽可能性模型（非线性视角）
在详尽可能性模型中，分为中央路径和边缘路径。
中央路径
当人们拥有高动机和能力时，会深思熟虑所有的信息，是一种高思辨。
例如：你想买电脑，那你本身对电脑就有一定的了解，所电脑以在购买电脑时，你会考虑电脑的硬性知识，功能如何？能带来什么价值？等等。
边缘路径
当人们缺乏动机和能力时，则会被主观印象、共识等边缘信息说服，是一种低思辨。
中央路径和边缘路径对广告制作和营销都有重要的影响。
