今天分享的主题来自得到的薛兆丰的北大经济学课
今天我继续为大家分享经济学的两个很重要的概念：盈利和亏损。这两个概念我们是从成本的角度进行理解。
凡是盈利都是意外
成本是放弃了的最大代价，放弃的东西越多，代价越高；放弃的东西越少，代价就越少。如果没有放弃，就没有成本。
举个栗子，如果我们到邮局用一块钱买一张邮票，买到以后，假设我们随时可以拿到邮局换回钱，再假设我们跑到邮局换钱的折腾不算折腾，忽略不计。如果这样的话，我们用一块钱买一张邮票的成本是多少？成本是零。因为你什么都没有放弃，你随时可以吧钱换回来。
再举个栗子，我在街边买一个碗，花了10块钱，准备用来吃饭。买回来以后发现，这个碗是乾隆皇帝曾经使用过的，现在市场价值10万块钱。那么，我继续使用这个碗吃饭，成本是10块钱还是10万块？答案当然是10万。因为欧文放弃了的最大代价，是这个碗被送到博物馆，吸引游客所能赚回来的收入。
也就是说，当我们得知这碗不是一只普通的碗，而是一个珍贵古董的那一刹那，我们获得了盈利。但凡盈利都是意外，英文叫做windfall profit，可以译成“横财”。横财是你意识到这个商品的价值跟你预期不一样的那一刹那发生的。
从那一刻起，这个产品的价值就发生了变化。你继续使用这个产品的成本，就要以新的加害者进行估算。赚取盈利只是一刹那的事情，一旦赚取了盈利，这个碗就变成了不同的资源，是另外一种资源，它未来带来的服务就不一样。
盈利提高了资源未来使用的成本。
亏损会降低资源使用成本
假如我发现去古董店化10万块钱买了一个碗，我相信这个碗是乾隆皇帝曾经使用过的。回到家之后发现是个家伙，是个普通的碗，只值10块钱。那么我拿这个碗来吃饭，它的成本是10块钱，还是10万块钱？答案当然是10块钱。
当然，我亏损、被骗了。我蒙受损失，只不过是一刹那的事情。我怕重新调整了对这个碗的预期。在蒙受损失的这一刻，亏损是意外的，是没有想象到、预料到的，英文叫windfall loss，可以译成“横祸”。
无论是盈利还是亏损，在经济学的概念里，都是意外发生的。经济学识容纳不了盈利和亏损这两个概念的，我们都把它当作意外来处理。
一旦盈利，资源的使用成本就提高；一旦亏损，资源使用的成本就会下降。
重新估值不难，难的是找出盈利或者亏损原因
在现实生活中，困难的地方，在于你要找到那些带来亏损或者带来盈利的资源。因为现实生活汇总，所有的资源它都是组合在一块用的。
举个栗子，一家咖啡厅挣钱了，那么它挣钱的那一刹那有了盈利，这盈利当然是意外的。有了这盈利，我们就得重新调整这个咖啡厅的估值，它的估值就更高了。
这一点理解起来不难，难在什么地方呢？难在这个咖啡厅是由一组资源构成的，我们搞不清楚，这一组资源里面，到底哪些资源带来了“意外收入”，也就是盈利，我们得把它找出来。反过来对于咖啡厅出现亏损也是一个道理。
找出资产经营的盈利或亏损的方向并给出解决方案。
小结
无论是盈利还是亏损，都是意外，都是刹那间完成的，一旦出现盈利或亏损，我们就重新评估资源。资源未来使用的成本，就在新的评估水平上进行计算。
思考
好生意如果旱涝保收的话，当人们逐渐了解之后，好生意就不再是好生意了。这句话怎么理解？
