苹果16年来首次下调营收预期，后果远比想象中大。
1月4日，苹果股价下跌近10%，为该公司股价6年来的最大单日跌幅。当天侧重科技股的纳斯达克综合指数下跌逾3%，结束了连续5日的上涨，基准股指标准普尔500指数则下跌了2.5%。加上亚洲和欧洲股市也再度遭遇抛售，导致富时环球指数下跌1.7%。
如今，苹果市值已经跌破7000亿美元，排在微软、亚马逊和Alphabet之后。而三个月前，在成为第一家突破一万亿美元的科技公司后，苹果的市值最高达到1.12亿美元。不足百天，苹果市值蒸发超过4300亿美元。
但这样的结局，远非苹果CEO库克公开信中的总结——大中华区销售下降，中国经济衰退而似乎是命中注定。
产品创新乏力 高价策略失效
2011年，iPhone 4S的发布成为乔布斯生前最后一款发布的机型，也是苹果创新性从巅峰走下神坛的开始。自此以后，苹果每年推出的新机型并未在外观和功能上出现巨大进步，这既受到智能手机技术进步放缓影响，亦与苹果和库克保守的产品策略有关。
苹果公司的产品创新乏力，在iPhone X身上体现最为明显。作为iPhone十周年纪念产品，iPhone X在采用全面屏设计的同时却保有“刘海”，这一点让不少苹果用户难以接受。此外，iPhone X取消Touch ID，转而采用人脸识别的方式开机，也难以称得上是创新。
与此同时，苹果正在试图通过提高价格的方式维持利润。苹果大幅调高iPhone X定价，中国区起售价为8388元，是苹果史上最贵的一款手机。iPhone X销量节节走高，为苹果去年带来丰厚的利润。2018年第一财季，苹果单季度实现营收882.93亿美元，同比增长12.7%；净利润为200.65亿美元，同比增长12.2%，盈利再创新高，超出市场预期。
iPhone X的大卖，让苹果误以为其定价策略奏效。在2018年推出三款新机型时，苹果继续沿用高定价策略，最便宜的iPhone XR起售价竟高达6499元，远超市场预期。
然而，这款被认为是苹果走量的廉价机型意外出现滞销。据《日本经济新闻》报道，去年11月初苹果已告诉鸿海及和硕停止增加iPhone XR生产线的计划，富士康原本为iPhone XR准备了近60条生产线，最终只使用了约45条。
天风证券郭明錤原本是iPhone XR的拥护者，其认为iPhone XR在中国的换机需求高过iPhone 8系列，但随着iPhone XR的销量走低，他在最新报告中将苹果今年第一季度的iPhone出货量预期下调20%至3800万至4200万部，理由是他最初预计今年一季度iPhone XR 发货量将达到2000万至2500万部，但现在他将这一预期下调至1500万至2000万部。
中国市场不买账 iPhone新品暗降价
苹果通过高价提高利润的同时，显然将一部分消费者拒之门外。
苹果的营收预警正凸显了这一举动的局限性。苹果表示，iPhone的需求正在下降，2018年最后一个季度的营收将远低于预期，这主要源于中国市场。
实际上从iPhone 8与iPhone X发售以来，苹果全球最大的市场——中国市场就对其售价产生望而却步的心态。
继iPhone 8在发售一小时就跌破发售价后，苹果iPhone X在正式发售的第二天，新京报记者了解到，渠道商的报价已经跌破官网价格，银色iPhone X(64GB)报价8150元，低于官网价格150余元，更是比刚刚发售时的黄牛价暴跌1600余元。
如今iPhone X已经进行了降价处理，苹果官网的iPhone X价格仅为6399元。从电商平台上看，64GB版本的iPhone X已经从刚刚发布的8388元的价格降到了5988元，足足降低近2400元。
而在iPhone XS发售时，与以往消费者和黄牛一起抢购不同的是，黄牛普遍表示64GB版本的新款iPhone不收，甚至有多名黄牛表示256GB也不入手。“真的太贵了，”过万的价格把很多消费者挡在了门外，黄牛认为这是2018年黄牛市场并没有像以往那样火爆的最重要原因。
此外，为了讨好中国用户，苹果近年在产品上已经逐渐作出让步，但收效甚微。例如针对中国市场推出的双卡双待功能，并未如预期中受到用户欢迎。去年苹果推出的三款机型中，iPhone XR和iPhone XS Max均支持双卡双待。而实际上，苹果手机用户对双卡双待的需求并不大，再加上中国三大运营商计划在今年全面推出携号转网方案，预计双卡双待的需求将会减少。
手机市场“寒冬” 苹果逆势上涨不给力
“手机市场的冬天来了。”已经成为手机行业中的共识。
据International Data称，在经历了10年的稳步增长后，2018年全球智能手机出货量下降3%至14.2亿部，为首次出现年度下滑。调研机构IDC发布的2018年第三季度全球智能手机报告显示，第三季度全球智能手机出货量为3.552亿部，同比下降6%，连续四个季度同比下滑。
中国市场的疲软更为显著，中国信息通信研究院近日公布的2018年11月份手机市场销售数据显示，国内手机市场出货量为3537万部，同比下降18.2%，环比下降8.2%。
同时，智能手机新机型上市数量大幅下滑。2018年11月，智能手机新机型上市32款，同比下降38.5%，占同期手机新机型总量的82.1%。2018年1月-11月，551款智能手机新机型上市，同比下降25.6%，占同期新机型数量的76.3%。
业内有声音认为，手机市场份额逐渐向大厂商集聚。受智能手机市场饱和、换机周期延长的因素影响，全球手机销量下滑趋势将延续。
在手机行业遭遇下滑的今天，苹果手机并没有展露出人们期待的逆势上涨。
2018年8月，就在苹果市值突破万亿美元后，五家调研机构报告得出统一结论称，2018年第二季度全球智能手机出货量，华为首次超过苹果排名升至第二，成为全球第二大智能手机厂商，仅次于三星。
从涨幅来看，苹果涨幅为1%，而华为约为41%。苹果2018年第三财季（第二季度）财报显示，iPhone当季销量为4130万台，同比仅增长了1%。iPhone贡献的营收增长20%，达到299.06亿美元。以此计算，当季iPhone的平均售价达到了724美元。
高通寻求禁售 专利战压力山大
销量低迷的同时，苹果还不得不面对高通专利战带来的压力。
苹果和高通的专利战由来已久。2017年1月，美国联邦贸易委员会指称高通强迫苹果使用其基带芯片以收取更高的专利使用费。其后，苹果对高通发起了一桩索赔10亿美元的诉讼，高通表示这桩诉讼没有根据，并指控苹果公司歪曲事实。
二者你来我往的几轮攻防未见胜负，双方也将“战火”蔓延到了中国。
早在2017年1月，苹果在中国向北京知识产权法院提起诉讼，称高通滥用在芯片行业的地位，并索赔10亿元人民币。随后高通发言人确认已经向北京知识产权法院提起三项诉讼，指控苹果公司在中国侵犯了高通三项中国非标准必要专利，要求禁止苹果公司在中国制造和销售相关iPhone产品。去年12月10日，高通称中国福州中级人民法院同意其在中国禁售部分iPhone手机的请求，虽然苹果迅速通过更新软件以规避专利风险，但高通仍在寻求法院支持禁售苹果手机。
而中国以外，高通亦在德国寻求禁售苹果手机，其在1月4日已提交总额为13.4亿欧元的担保，这意味着苹果将在德国被禁售侵权产品和从第三方经销商召回侵权产品。
