我们经历了不同寻常的2020年，疫情期间，待在家里也是为国做贡献。与此同时，网络直播带货悄然而至，且做得风生水起，可谓红红火火。从网络大咖到自媒小白，从明星大腕到寻常草根，从美女帅哥到丑相恶搞，从老板高管到普通员工，甚至从县长到村长……不一而足，不论男女老少，不分职业身份，纷纷加入直播带货大军。
直播带货的兴起，方便了人们生活，促进了经济发展，也给主播们带来了不菲的收益。人总会盲从，参与的人一多，就必然会良莠不齐，有的不管三七二十一，只要能带的货都带。结果就出现了直播带假货的现象，损害了消费者的利益，也影响了主播的形象，比如：羊毛衫里没羊毛，刚买到手的小电器，还没用就废了。
直播带货虽然方兴未艾，但绝不是法外空间，并不是灰色地带，直播带货是受《广告法》调整和规制的。提醒参与直播带货的读者朋友们，其实，直播带货也存在法律风险的，有的坑是不能踩的。否则，在直播中带假货或者做虚假广告，一旦被消费者举报或者主张维权，可能会得不偿失。轻则竹篮打水一场空，严重了会被处罚，所有的辛苦将白费。
下面介绍一下相关法律规定，供朋友们参考，自行对照，以便绕开这些坑。
代言人。《中华人民共和国广告法》第二条：“……本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织……”依据本条规定，主播在直播带货中，对某商品、服务进行推荐的行为，属于对该商品或服务的代言行为，主播系广告代言人。
虚假广告。《中华人民共和国广告法》第二十八条：“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的……”法律规定的很明确，如果在成分、性能等与实际情况存在不符，定义为虚假广告。建议直播带货的朋友们为避免带假货，在带货前，需要对法条所列举的项目进行详细了解，有一定的了解之后再决定带货。也提醒消费者朋友们，如果被主播欺骗了，可以对照法条规定的项目逐一比照，看看是否构成虚假广告，便于维权。
禁止代言。《中华人民共和国广告法》第三十八条：“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。”对这条法律规定，有两点需要提醒朋友们：我们在网络上经常看到，有的朋友利用孩子做视频带货，有的孩子看起来还很小，也就是三五岁的样子。这是违法的，法律规定不得利用十周岁以下的未成年人做广告代言人的，是禁止代言的。再就是提醒朋友们注意，如果带货涉嫌虚假广告，被处罚三年内是不允许再做广告代言的，你好不容易积累起来的粉丝，禁止代言再多的粉丝也没有意义了，这个坑可不小，别踩。
处罚。《中华人民共和国广告法》第六十二条：“广告代言人有下列情形之一的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款：（三）违反本法第三十八条第一款规定，为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的；（四）明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的。”如果做虚假广告，法律规定的处罚力度还是很大的，首先要没收违法所得，你的收益会被依法没收，然后至少还要进行违法所得一倍的罚款。对于收益少的朋友可能没太大影响，对网红大咖来讲，这个坑也足够大了。
结论，广告有风险，代言需谨慎。
