阿里的一小步是电商行业的一大步

“前言

今年是双11的第十三年，从2009年开始，11月11日这一天被赋予了更多的意义。2021年，从10月20日开始到11月12日结束，半个多月的时间都让我们陷入了购物的狂欢中。"

10月20日开始会场正式上线，大促会场的设计一般会分为预热期-高潮期-返场期三个阶段，每一天都会有特色主题，比如说直播日，会员日，品类日等，业务会根据确定的主题推相应的活动和商品，变着法刺激用户的购买欲。

整体印象：花样百出

会场结构：淘宝的主会场里承载的内容非常丰富，有货品，榜单，会员服务，以及导流到分会场和搜推的楼层

货品组织：会场的BI渗透率很高，用户能在会场中看到曾经有过购买意图的商品，更容易形成转化

商品组件：会场内的商品组件在视觉语言上非常统一，利益点通过带有背景色的文案凸显出来，增强了可点击感

整体印象：独具匠心

首屏内容：淘特今年的页面结构打破了会场的传统方式，采用大字报的功能性头图突出了会场的利益点

会场结构：自上而下的楼层结构被代替，转而采用顶部的导航tab，通过品类+优惠力度的文案，总有一款击中用户的心

商品组件：商品卡片上采用了白底商品图，加上干净的价格文案，营造出干净的效果，大促氛围的营造集中于头图上

整体印象：传统清晰

会场结构：京东会场采用了头图+导购魔方+优惠券+商品楼层+榜单楼层+品类楼层的传统组织方式，整个页面结构是自上而下的，楼层内的动线是从左往右的

货品组织：京东会场和淘宝的一样BI渗透率很高商品组件：即使同是预售的商品但也没有采用一样的组件，给用户认知容易造成误差；而且楼层标题没有包在楼层卡片内，并且楼层内出现了多个信息层级，让用户看上去比较混乱

整体印象：简单直接

会场结构：拼多多的会场结构非常简单，基本上是采用1行3的形式平铺商品；从动线上来看，有的楼层商品向下延展，有的向右延展，操作上不够统一

货品组织：可以看得出拼多多在货品组织上更多倾向了官方店的品牌商品，而且首屏内的商品更多是运营配置的，难突出用户喜好

商品组件：每个楼层都采用了不同的商品组件，而且组件的视觉风格也不统一；组件内的元素过多，很难突出商品的核心价格

可以看得出无论淘宝还是淘特在会场搭建上始终保持了创新的思维，探索全新的页面结构和楼层组织方式；京东在老路上走了很久，而传统的方式是否适合京东的用户是一个需要探索的问题；虽然设计师经常吐槽拼多多的会场看上去就像是在集市里拉了桌布摆地摊，但是对于下沉用户而言就偏好这种“跳楼价”的直接方式。