本周阿里文学同爱奇艺文学一同发力，网文终于迎来了“春天”。而在社交网站上，反抄袭的浪潮愈演愈烈，版权意识正在群众的内心扎根。并且爱奇艺再次站在行业前端，把刷量公司告上法院，誓不对刷量势力低头。九月又将上演好莱坞大片相互厮杀的大戏，这次不止中国人，连外国人都开始呼吁取消国产保护月了。

解读一周政策面

▍广电总局：加强网络视听节目涉医疗广告管理

8月15日，国家新闻出版广电总局发布通知要求加强网络视听节目领域涉医药广告管理。通知指出，近期，国家新闻出版广电总局停播了“苗仙咳喘方”等40条违规电视广告。这些违规广告的主要问题是，以节目形态变相发布或是以电视购物短片广告形式播出，夸张、夸大宣传，以医生、专家、患者、公众人物等形象作疗效证明，误导消费等。

为防止涉医药广告网络视听节目出现此类问题，通知要求，各省局要组织辖区内视听节目网站对本网站与医药产品宣传推介相关的广告和视听节目做一次全面梳理，凡是存在上述违规问题，使用虚假医药代言人误导消费者的，要立即清理。

解读：又一波广告管理来袭，以后观众终于不用再受这些无良广告的侵害了。同时，网生内容的投资方和制片方也应对此多加注意。

▍人民日报评仙侠剧：要走出狭隘的情感格局

8月16日，人民日报发表了题为《“仙侠”不可架空现实伦理》的评论文章。文章指出，以仙侠剧所代表的网络文艺，有必要走出过度自我的情感格局，担负起对主流道德认知的传播。

文章认为，如何更好地汲取通俗文学传统中的精华，为今天的网络文艺灌注有营养的内在精神，值得今天的网络文学作家和网络文艺工作者细加思量。

解读：“仙侠”“玄幻”霸屏已经有一段时间了，中国在内容制作上总是会出现一窝蜂的情况，例如之前的抗战系列、谍战系列、宫斗系列，无不因为一部火爆之后炸出一堆同类型题材，最后落得市场反应直线下坡，对网大制片方来说，更是重灾区。

网大制作过程中，如何拓展和探索更多题材，做第一个吃螃蟹的人，或许才能获得更多的认可和关注。

解读一周各大平台消息

▍爱奇艺文学宣布启动“云腾计划”

8月11日，以“网络正能量、文学新高峰”为主题的首届中国“网络文学+”大会开幕式暨中国网络文学高峰论坛在北京亦创国际会展中心举行。在大会的首场平行论坛——爱奇艺文学主办的“网络文学+生态”中，爱奇艺以“网络文学+生态：文学驱动影视”为主题，宣布正式启动“云腾计划”，爱奇艺文学将向爱奇艺网络剧、爱奇艺网络大电影免费开放共600部IP版权，采用后期收入分成的盈利模式，与合作方同生共荣。

解读：一直以来，网络文学是网剧、网大等改编资源库，网络文学的繁荣在一定程度上也支持和促进着网剧、网大的发展壮大。爱奇艺文学此次开放600部IP版权，省去了制片方购买版权的费用，将更大的精力投入到影视制作上。

▍阿里文学宣布新战略为网络文学赋能

8月11日，在首届中国“网络文学+”大会上，阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO黎直前表示，中国网络文学需要加快基础设施建设。阿里文学将通过用户触达、商业变现、内容系统建设三方面新基础设施，赋能网络文学，以推动新一轮产业升级。

解读：其实从2016年正式组建阿里文娱集团起，阿里文学就定位于IP内容源头。现在阿里文学要推动新一轮产业升级，打造以网文IP为核心的全链路衍生模式，可见网文的地位越来越高啦！

▍爱奇艺状告刷量公司 要求赔偿损失500万元

近日，爱奇艺以杭州某信息科技公司的“刷量”行为侵犯了其合法权益、构成不正当竞争为由向上海市徐汇区人民法院提起诉讼，请求法院判令被告立即停止侵权行为，并赔偿其经济损失500万元。

解读：刷量不是新鲜事儿，只是先前隐于台面下。蛋挞数据之前也曾撰写过相关文章《刷量加非独播，片方可能错过一个亿》。爱奇艺的此次行为无疑是将这个灰色产业链首次曝光于阳光之下，因此蛋挞君认为这桩官司的输赢是其次，最重要的是平台的态度，用实际行动支持打击数据造假。当然诸位客官也可以通过蛋挞数据，获得更公开透明的数据哟！

▍乐视网将启用新LOGO孙宏斌正考虑更换“乐视”名称

8月15日，乐视网CEO梁军连发多封内部邮件任命数位高管。融创系进入乐视管理层。此外，乐视网也将启用新LOGO，与乐视系2016年1月启用的LOGO做出区分。有媒体记者从接近孙宏斌人士处获悉，孙宏斌甚至正在考虑更换“乐视”名称。

此外，乐视影业董事长兼CEO张昭被任命为乐视网上市体系首席内容官（CCO），负责乐视内容的全球战略、自制能力的提升以及内容及会员的运营，向CEO梁军汇报。张昭原乐视影业职务不变。袁斌被任命为乐视网及上市体系首席技术官（CTO），向CEO梁军汇报，同时担任乐视云计算有限公司董事长。

解读：自从贾跃亭走了，乐视的变化可谓日新月异。现在连LOGO和名称都要变了，这样下去，属于贾跃亭的应该只有乐视的债务了。

解读一周制播八卦

▍匪我思存吐槽流潋紫抄袭 爆款IP剧屡屡陷入抄袭漩涡

8月11日，畅销书作家匪我思存连发多条微博，指出《甄嬛传》《如懿传》作者流潋紫抄袭了她的作品，并称将依法维权。无独有偶，近日爆款IP剧接二连三地被怼抄袭。涉嫌抄袭的剧集有《三生三世十里桃花》、《甄嬛传》、《如懿传》、《楚乔传》、《花千骨》、《幻城》、《活色生香》、《热血长安》。一时间，反抄袭的声量终于达到了前所未有的高度。

解读：在蛋挞君心中，只有整体版权意识加强，创作人的利益得到保证，才能诞生更多更好的作品。否则总有一天，网络文学会遭遇寒冬，网大亦会唇亡齿寒的境遇。尤其值得注意的是，虽然《三生三世十里桃花》深陷舆论中心，仍然赚了个盆满钵满，但是随着反抄袭声音不断加强和版权意识的普及，未来这样的例子不可能再发生。

▍好莱坞院线电影九月大混战 外媒呼吁取消国产保护月

今年国内暑期档唯一引进的分账大片是《神偷奶爸3》，而在暑期档就已经登上北美大银幕的《敦刻尔克》、《蜘蛛侠：英雄归来》、《猩球崛起3》等高期待且高分大片，都挤在九月上映。不仅国内影迷心焦难耐，外媒也相继报道，期待美国贸易代表办公室能够和中国的电影监管机构进行沟通谈判，让中国放弃成立“国产电影保护月”，降低对于引进好莱坞电影的管制。

解读：国产保护月如果保护的是国产优秀电影，想必影迷们也不会那么痛苦了，然而事实却是越保护越烂，丧失了该有的竞争力，并没有像韩国的本土保护政策那样培育出优秀电影。

对于既希望于能通过中国市场救命的那些好莱坞影片来说，保护月无疑是获取利益的最大拦路虎。但是今年以来多部好莱坞大片票房不够理想的事实，也足以证明并非所有好莱坞大片都能从中国赚走大钱。如果口味不合，价值观相差太多，照样会影响票房收入。

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