互联网时代，广告文案会因其载体、用途的差异，有着不同的呈现方式。但不论以何种形式出现，广告文案都是以传递产品服务信息和打动消费者为首要目的。
在电子商务野蛮生长的时期，文案人都离不开电商文案。电商文案着重的是转化，主要是为了销售产品而撰写。有研究表明：在网络环境下，用户投入到一则广告上的关注时间平均不超过2秒钟。因此，今天我们先将目光聚焦于最常见的电商banner文案。
那么，一个好的电商banner文案包含那些要素呢？
在banner广告中，考虑到尺寸的限制和更好展现的需求，文案一般包括广告标题和广告描述2个部分，其余信息如品牌名称、产品、时间、引导语等均作为辅助文案出现。当主文案吸引消费者眼球的时候，他们才会去了解产品及其他广告信息。
接下来，我们来看一下大牌如何写七夕借势banner文案！（以下所有图片均可点开放大查看）
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主：镭射镌刻定制你的美
副：VIVO情人节有礼
辅：12期免息赠豪礼
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主：七夕*去爱
副：8月58日 roseonly七夕专享礼 见证每一份浪漫
辅：立即购买
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主：美酒佳人 酒从七夕开始
副：产品详情
辅：活动时间
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主：始于初见 缘起醉酒
副：以爱之名 送你购酒劵
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主：浓情珠宝
副：0首付最高12期免息
辅：8月21日 盛惠开启
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主：浴见挚爱
副：TRUE LOVE
辅：七夕.海尔热水器
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主：这个七夕 有点甜
副：抢百万现金劵
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主：鲜花90分钟 急速送达
副：甜蜜七夕 以“礼”服人
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主：七夕蜜礼 爱如初见
副：跨品类最高2件8折
辅：服装/鞋包/配饰/运动户外/国际大牌 今晚8点准时开售 抢先收藏
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主：甜蜜七夕 会员钜惠
副：活动描述
辅：8月28日早10点开售 抢先收藏
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主：七夕甜蜜价
副：美满1000立减100元
辅:冰箱洗衣机
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主：七夕传情乐事 OPPO纪录此刻
副：最高12期免息 送迪士尼门票
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主：撩女神 一件就够
副：小米轻薄本3528元购
辅：七夕恋爱指南 8.24-8.31
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主：七夕遇见“礼”
副：情人节洋货钜惠 抢1500真爱红包
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主：浪漫七夕.辅食季
副：约会小情人 最高98选8
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主：今生“京”饰 缘定七夕
副：饰品满199建100 黄金12期免息
辅：8.21-8.28
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主：LOVE浪琴 七夕有礼
副：每满699减100
辅：京东闪购
以上banner文案主要围绕着“七夕”这个主题而言，但不同属性的商家采用的策略也有所不同。唯一不变的是营销策略都是以顾客需要为出发点。
在写banner文案之前，我们首先要有几点观念：
你想介绍的，是否是消费者想要看到的；你的开场白是否能激发消费者点击的欲望；对话消费者心中在意的问题，采用最正确的文案策略去有力的说服消费者。
对于banner文案而言，在复杂的环境、有限的篇幅以及低卷入度的浏览方式下，要尽快吸引用户注意力，最关键的是要简洁精练的传递信息。
我认为一张吸引消费者注意力的banner，应该具有以下几点：
1、文案不要追求语句的华丽，而是要用最容易理解的方式来传达我们产品的好处与帮助。
2、每个产品的存在都有一定意义，文案不要一味的介绍产品特点，而是像朋友一样描述产品使用场景的样子，唤起消费者的心理场景。
3、文案能抓住消费者眼球，语言简练且能说服消费者进行决策购买。
4、好的视觉设计，文字是banner中最重要的元素之一，它必须将用意准确的传递给用户，而这不仅仅局限于文案本身，还取决于视觉处理效果。
