对于公众号运营，文章的质量非常重要，那为什么我们要讲文章的标题？
因为标题也是文章的一部分，重视文章的同时，我们当然也要重视标题。如果把内容比作一个人的内在，那标题就相当于一个人的外在。
我们看一个人的时候，肯定先看他的外在，然后再去看他的内在，如果说外在很不好的话，人家就没什么兴趣去看你的内在。
从这个角度来讲，文章的标题相当于文章外在的包装，学习写标题，相当于根据文章的内容学会包装它、宣传它的一些技巧，从而让同一篇文章修改后，写好标题，让他的传播力、吸引力比原来更广。
这也是今天阿何老师给大家分享的核心内容所在，以下是精华笔记：
标题的重要性
就文章标题对文章而言，特别是对公众号文章来说，它的核心意义有2点：
1.点题，通过标题要能够让人知道文章核心思想、主要内容是什么。
2.吸引，要让看到标题的人产生阅读的冲动。
那么文章的标题，对阅读量的影响有多大呢?
好的标题，至少能提升文章30%以上的阅读量。
一篇有十万+素质的文章，如果标题起得不好，可能也就是两三万的阅读量，如果标题起的好，很快就能十万+。
实操技巧：
如何写出好的公众号文章标题？好与坏的衡量标准是什么？
在实操层面上有3个操作的要点，是我最经常使用到的：
1、充分利用人性弱点
2、紧贴公众号粉丝的需求和文章内容
3、要标新立异，避免中规中矩，做出创新和自己的特色
充分利用人性弱点
公众号每推送一篇文章，人们第一眼看到的是你的标题，看到标题后才会决定是否点击去看你的内容。是否做点击看的这个操作，完全是阅读者一刹那的冲动，而这种冲动往往跟标题是息息相关的。
如果你的标题非常有特色、非常吸引人，能够击中看到这个标题的人潜意识的需求，他可能就会点击去看，如果标题平凡无奇，蕴含的信息是别人不需要的，他可能就不会点击去看。
这种潜意识的需求，你可以当做人性的弱点。
人的潜意识里到底有什么需求呢？
好奇心、窥私欲、八卦、色欲、金钱、自我提升、自我愉悦
好奇心
是个人都会有好奇心，可能是对某件事情很想了解，或者对自己不了解的某些东西，很想知道它。
比如，你最讨厌的，和别人说话的时候，人家说：我告诉你某件事情吧。然后你很想听：好啊，告诉我。他却回：哎，算了吧，不想说了，不太方便说。这是时候想打死他的心都有了。
也就是说，人的好奇心是非常强烈的，利用好奇心，你也能够指引去写文章的标题。
窥私欲
听起来是个很严重的词，但你会发现，每个人或多或少都会有窥私欲。或者说，这个窥私欲跟下面这个八卦有点类似。
所谓窥私欲，就是对别人的隐私，或不为人知的隐秘的故事，虽不登大雅之堂，但心里有很想知道的欲望。
八卦
也就是窥私欲的一种。为什么我们喜欢八卦，因为我们对别人，或许不好意思说出来，或者说很少接触到的事情很有想去了解的冲动。
比如说，我们会很想知道很想看那些明星的私生活，或者情感故事，因为这个离我们的生活非常遥远，不是我们日常生活会经历的，甚至永远都不会经历的。
或者这是别人隐私的一些事情，但是在很多人心目中是很想去知道这些事情的。
色欲
就不用我说了，不管男人还是女人，骨子里都会有好色的成分。因为食色性也，这种繁衍是每个人机理的本能，没有什么大不了，就是人的欲望指引。
自我提升
其实就是说人有学习的需求，想要提升自己的能力，拓张自己的知识面。
自我愉悦
就是人都有愉悦和放松的需求。为什么我们会去看电影和唱K呢？因为这些活动能给我们带来愉悦感，而我们本能的潜意识去寻找这些愉悦感。
你会发现人很想看的文章，无一不是满足你的潜意识某种需求。
去看学习的文章，因为他满足你学习的需求，满足你提升的需求；你去看明星的文章，因为他满足你窥私欲、好奇心、八卦心理的需求；有人喜欢看黄色小电影，因为满足他的色欲。
任何一篇文章，有吸引力，都是因为它满足了人们一种或者若干种欲望，特别是具有传播力和吸引力的文章。
如果做的特别到位、特别了解这些人性的弱点，就能指导我们写出高点击的文章出来。
实际举例
如何利用好奇心写好的文章标题？
我在职场充电宝写过一篇文章，这篇文章原来的标题是：《既然健身了，我们来算一笔账》，是中规中矩的，大概意思是讲健身，我们来为健身算一笔账。这个发的时候，在十点读书也发，没有10万+的阅读量。
后来，我把这篇文章的内容一个都没改，修改了一个标题，标题是这样的修改后的标题：《健身7个月花了2万元，她却算了一笔你想不到的账》。
首先可以肯定的是，文章是好文章，原标题跟内容是相关的，就是和健身算账的问题，但是相对来说，标题平凡，没有特别的吸引力。
改成《健身7个月花了2万元，她却算了一笔你想不到的账》之后，在我们公众号发，当时是30万粉丝，却有接近80万的阅读量。
其实这个标题，用到了两个技巧。其中一个就是具体化，健身算账原来的标题是很不具体的，改成“健身7个月花了2万元”，把它具体了。
另一个就是，它利用了人类的好奇心。她算到一笔你想不到的账，为啥是我想不到的账，他到底是怎么算账的，只要对健身感兴趣的人，事实上都市里的人，或多或少对健身都会感兴趣，那么既然有点兴趣，有一个号称你算不到的账，那么看到这个标题的人，会很有兴趣点击去看，你是怎么算账的。
适当利用读者的好奇心，你很有可能写出很高点击率和传播力文章。
利用好奇心写文章标题
采用好奇心的方式来写文章的，有以下4种思路：
断句、反差、超常规、设问
断句
什么叫断句？刚才举了一个例子：
“亲爱的，我有一个很重要的事情想跟你说，你不要告诉别人呐”，你说：“好啊好啊，你跟我说”，她却说：“哎，算了吧，我还是不说了”。
你就会更想知道这件事情了。
在标题里，话只说一半，留下悬念，让别人不得不想点击去看你的内容。
再例如：身为白富美，万千人羡慕，可是她却……
看到这个标题，人家就会想知道，她到底怎么了，到底是怎么一回事啊？大家或多或少，看到过断句的这种标题，其实就是利用了人类好奇心的一个特点。
反差
一般这样的标题会写成前半句和后半句，然后形成强烈的对比。
例如：一万人参加的考试，9000多人只拿了60分，她却考了100分，秘密都在这里。这种前后半句的对比，别人会特别想知道这个秘密是什么。
超常规
其实跟反差类似，就是不符合常识的事件、现象、观点，或者是将特别具有吸引性、特别曲折、有趣味性的元素，提炼到标题里面。
比如下面这个标题，我相信大家经常看到的：
他44岁欠债200万，离婚离职拖家带口，如今他的公司市值千亿
设问
所谓设问，是直接在标题里提出问题。
例如：从年级倒数第10名到考上清华，他只用了半年，你知道他是如何做到的吗？
上面就说了，好奇心的的4种实操的标题的形式。利用类似的手法，我们可以利用其它人性的弱点。
例如说金钱，自我提升等都可以去写这个标题，这种标题的核心要点是要产生强烈的可预期性。
可预期性
所谓可预期性，就是说读者通过标题能知道自己能够得到什么。也就是说，通过标题，告诉读者，这篇文章有什么东西，能给你什么东西，而这些东西正好是你们需要的。这种情况下，读者就有很高的概率去打开，来获取他想要的东西。
可预期性的2个示范标题：
1.采访了100个亿万富翁，他们的成功经验中都有这10条。
这样的一个标题，会让人潜意识里认为，这10条经验有机会帮助人成为亿万富翁，它是成功的经验。看到这个标题的人很清楚的，文章里面有什么，有亿万富翁的成功经验，这些经验可能帮我提高成功的几率。
2.实用性最强的10个公众号运营技巧，已经帮助过千人运营大号。
这样的标题，我能知道：第一，这篇文章有10个技巧；第二，它会给你潜意识带来这样的可预期性：我看这些技巧，也能帮我早日成功。
可预期性的两大组成部分：
1、这里有什么；2、这些东西能帮你达到怎样的效果
所以会发现，经常看到这样的文章标题：
《100份高质量的PPT模板，让你从此不再加班》
《10个让你Word操作效率提升10倍的实用技巧》
八卦和窥私欲
为什么任何网站和公众号的娱乐版块都是最火爆的版块之一？为什么艳照门、吴亦凡之类的时间能够快速传播呢？
因为是个人都会有八卦的天性，而娱乐是最能满足人类八卦需求的版块。
如何利用这种版块来指导自己的标题写作呢？
强行找到你的文章和八卦之间的结合点，强行扯上关系。
看几个示范标题：
每天上班都觉得累？你知道最忙的明星是如何有效休息的吗？
这个结合点已经不仅限于标题了，要找到这个结合点，你的文章在写的时候也要有这样的一个思路。
例如，职场充电宝，是面向职场人士的，我去写职场人士，如何好好休息，好像和八卦应扯不上关系，但其实，明星再大，也是人，也是非常忙碌的，也是需要休息的，这样我就找到了2个共同点，都要休息，都很忙。
所以我写这个标题，就把它给扯上关系了，每天上班都觉得累，明星比你还忙，那他们是怎么休息的呢？
再比如说减肥：
大S、王菲都在用的减肥方法，你还不来学？
这就产生了一种，窥私欲加上需求结合起来。
还可以跟之前的一些思路结合起来，例如：
范冰冰最喜欢他，吴亦凡最讨厌他，这个人何德何能，让无数明星为之牵挂？
明显就是一个特别吸引人的八卦文。
利用人性的弱点，很多潜意识的需求，还有很多其他手法去写：
强调一点，往往很多种需求是可以结合在一起的。
像我刚才的标题，利用了八卦、窥私欲、最后一个标题又利用了对比的手法，冰冰最喜欢他，吴亦凡最讨厌他，还有设问的手法，这个人何德何能，让无数明星为之牵挂？
击中眼球，刺激人的好奇心、窥私欲，集合起来，这种效果往往是非常好的。
怎么自由自在的组合来搭配，也要根据文章的内容才行。
建议
1、标题要具体
例如：
《学习的好方法》和《学习的10个好方法》，后者具体在有10个。
国外有一个社交网站，对所有的好标题做了一个大数据分析 ，发现标题中有具体数字，点击率会有明显上升。
2、增加指示性语句
其中指示性可以是明示，也可以是暗示。
明示：直接告诉人家，你还不快来看？你还不来参加？你还不快来学？
暗示：连xxx都在学的xxxx
例如说：《连大S都在使用的减肥技巧》没有明确要求你来学，但是有暗示。
经过我自己的观察发现，好像这个东西很LOW，就是直接说你快来看吧，这个很low，很神经，但是加了跟没加效果差很多。
3、前面10-15个字尽量增加吸引点
有人曾经建议标题不要取得太长，不要超过13或者15个字，其实现在我们会看到，这个不是绝对的。
很多公号的特点，就是会把标题取得很长，效果也非常好，但是确实，也有一部分人，他们是没有耐性的，如果在前面几个词没有能够吸引到他，他可能就放弃点击了，所以，我们要把最有吸引力的点放到前面十几个字来。
紧贴需求和内容
太不注重文章标题，往往的内容好的文章，却没有好的阅读量，太重视文章的标题，往往容易变成标题党。
标题其实是为内容服务的，如果我们过分强调标题，变成标题党，也会带来不好的负面效果。
所谓标题党，就是为了点击率，丧心病狂的修改标题，导致文不对题，粉丝看到这个标题特别吸引人，但是进去之后，有很大的落差，又并没有提供与文章标题相符合的内容和质量。
就像网络俗语说的，裤子都脱了，你就给我看这个东西，这样就不好了。粉丝一开始很感兴趣，但是一次两次都这样，粉丝就不跟你玩耍了，不管你取什么标题，他都不会再来看。
此外，我们都知道公众号的点击率和打开率，一直在下降。目前，公众号的阅读量主要来自朋友圈的传播，你做标题党，别人点击去，粉丝在公众号看到你的文章，第一次点进去的点击率很高，但是他看到后，因为这个落差很大，没有传播量，那么最后你是短期内阅读量很高，后期就上不去了，总阅读量也就上不去了，这样得不偿失。
注意点
1.基本理念：标题是内容的核心体现
文章内容写的是什么，就把内容里面的精华、吸引点提炼出来，再通过浓缩和修改的方式，最终写成你文章的标题。
绝对不能够为了片面的追求点击率，就把文章中非核心的点变成标题，甚至把文章中不包含的东西写进标题。虽然说这样会很有吸引力，但是文不对题，反而会对粉丝造成伤害。
2.标题要击中粉丝软肋
写公众号文章，除了去追求热点、追求点击率、阅读量之外，最核心的去了解你的粉丝，知道他们的特点是什么，需求点是什么。
不管是内容也好，标题也好，始终是为粉丝，为某个特定群体去服务的，要满足他们某些特定的需求，不管是心理上的，还是知识上的。
所以我们去写标题的时候，除了利用上面的所谓的技巧之外，更重要的了解粉丝的诉求。再根据热点、以及上面的技巧，以及掌握的资料和素材，找到一个结合点，而不是偏向某一个，太过注重技巧或注重实用性，都不是一个很好的方向。
最好的标题应该是满足粉丝的需求，又紧贴内容，又有吸引力。
3、标新立异，避免中规中矩
去写公众号的标题，不是公文，也不是写作文，绝不能够中规中矩。
避免平庸标题的2个核心点：内容上：要有鲜明的立场和观点表述上：避免平铺直叙
什么叫中规中矩？
比如这个标题：《使用这个学习方法，他考上了清华大学》，如果修改成下面这样：《考上清华有100个方法，可这个方法秒杀剩下的99种》，简单的修改，就让这个标题有了态度，有了观点，也不再是平铺直叙，所以吸引力自然就上去了。
如何让你的标题有观点呢？
你看完一篇文章，一定有你的观点和态度，那么，把你的主观态度和情绪引入到客观标题上面去，甚至带上强烈的情绪和态度，就能大大提高你标题的吸引力。
下面发两个修改案例：
修改前：这样的朋友，绝对不能帮。
修改后：有类“朋友”，帮他一次，等于插你十刀。
修改前：你其实没有你想象的努力
修改后：你的努力，都是狗屁
有了情绪，有了态度，标题马上就鲜活起来，就有了吸引力。怎么避免标题的平铺直叙，利用一些修辞手法，具体来说有对称句、比喻、夸张、反问、对比等几种，例子如下：
对称：不占便宜是教养，人情往来是修养
比喻：有类“朋友”，帮他一次，等于插你十刀。
对比：99%普通人一个都吃不下的汉堡，这个小伙子一口气吃了3个
如果用一句话来说的话，写好一个标题，就要训练我们绝对不好好说话的习惯，要能够把简单的事情写得一波三折，写得惊世骇俗。
最后总结
最后简单总结一下，写标题的话：
第一，每个号有自己的定位和风格，所以，标题你看别人的标题这个模式很好，风格很好，但是，你也不能够完全借鉴人家，最好形成自己的风格，长期坚持下去，才会越来越好。
第二，要做数据分析，公众号文章给的传播，有些时候往往是违反逻辑，不遵守逻辑的，所以如果只靠思考分析，我今天跟大家讲的，也是不行的。
所以核心，是要实际数据来检验，也就是要做数据分析，我们要不断去研究自己的标题和数据，研究竞争对手的标题和阅读数据。
第三，很多人做公众号喜欢去研究大号怎么做标题，但我个人认为，大号对我们来说，借鉴意义不是很大。因为大号的粉丝实在多了，不管标题好不好，文章内容好不好，他的数据都会很吓人。
所以有的文章，大号发看起来阅读量很高，但这纯粹是靠粉丝量堆起来的，并不一定这篇文章就一定好、这篇文章的质量好，如果你去借鉴的话，那么借鉴错了。相反，一些很小的号，如果能出十万+的爆文，就是我们的重点研究对象。
