“古时候有很多有钱人，自己明明有一双眼睛，但自己是不读书的，他们是雇别人来读书给自己听。从今往后，我就是您身边的这个读书人，读书是一件很苦的事，所以我的口号是：死磕自己，愉悦大家。”
自从《罗辑思维》大火，上面这段罗胖独白，就为很多知识型大V指了一条粉丝变现路：努力成为普通人身边的人生导师。于是，在罗胖之后，肉眼可见的涌现出了一大批“干货”大V ，开始利用“知识收费”。
提问收费，回答赚钱；你的标签配上人生经验很值钱。
人们乐衷于掏腰包给大V，希望被智者指导人生，但如果知识付费，本身就是一场资本设下的骗局呢？
1.知识付费，到底是为知识买单，还是为粉丝经济献礼？
号称是“直接找到专家，获取知识经验”的分答，其中拥有大多参与者的，都是网红、名人。而针对这些人所提的问题，似乎和“知识”并不沾边。
王思聪的分答粉丝10万，妥妥的分答头号大V，他的标签是普思资本创始人，而分答主页，对他所从事行业提问的几乎没有，取而代之的是对他的八卦和隐私窥探，提问初始价格不低，3000元一次。
王思聪的每一个回答，付费听的人都上万，而听众获取的也根本不知识，是一次过瘾的猎奇。而这场猎奇，才一块钱，人人付的起。你的好奇可以通过低廉的价格满足，这场知识盛宴，不过是一次利益交换。
你被满足了好奇心，而他们满足了口袋。
聚集中国中产精英的问答平台——知乎，16年新开的知乎live，也积极帮助大V进行知识变现。一场live的价格从1.99到99不等，拿一场2016年，1.6万人参加的live举例，一场live时间在2小时左右，入场价格九块九，时薪是8万。恐怕除了开知乎live，没有哪儿有这么高时薪的前端工程师了。
不管是分答还是知乎，所有知识变现的个人，都需要经历“走红”、成为“大V”、最终坐拥几万粉丝的过程。大多知识网红，都拥有自己的自媒体和公众号，他们不只在一个平台进行“知识收费”。需要有扩大知名度，需要不停出来刷脸。他们的名声是出于粉丝对他们的喜爱和认可。大部分大V 还放出私人微信号，粉丝可以可以通过上课，加他们的微信，甚至在微信群里互动，曾经高高在上的大V，忽然降临朋友圈，这场社交来的太便宜了。以你的弱小身份，正常情况大V们肯定不会对你的联系方式感兴趣，可自从听了他们的课，你都能很自
豪的和朋友说，“我有那个谁谁谁的微信啊！”
太厉害了，一场课，你收获的是不是知识完全不重要，但你有大V 的微信了！你轻松买到了一次可以炫耀的社交。
2.也不是要真的要学习，大家喜欢体验学习，增加谈资。一句话：醍醐灌顶，转头就忘。
坦白说，知识付费，根本不是什么新鲜词，自古就有：“自行以上，吾未尝无诲焉。”去孔子那儿读书，还要交十块腊肉呢。上学读书，请老师补课，都要交学费，教育本来就是付费资源。但自从套上了互联网思维，我们便开始对知识付费的真实性存疑。
互联网的“知识付费”和去上学的付费不一样。
前者是付费买课，你买了100节，只听了十分之一，没有人会监督你是不是听完、有没有学好。后者给你资历，给你设门槛，要考试，不学毕不了业。最终能去名校的是少数，说明学生时代大部分人就对“学习知识”并不那么上心。但当我们走向职场，才彻底意识到自己是“差劲生”这件事有多可怕。
发现与大神的差距，发现自己什么都拿不出手，于是捶胸顿足悔不当初，为什么做学生的时候没好好读书！能不能学到真实有用的东西不重要，重要的是“有没有在学”。有句鸡汤说，“never too old to learn”，于是，下班上班的地铁上，你非常有仪式感的打开了app，塞上耳机开始接受教育，你享受这花钱购买的学习体验感。
“一小时建立XXX”、“一周学会XXX”、“快速改变XXX”，时间太短，要学的太多，你看到这样一连串励志标题，像是看见命运放下的长绳，你拼命花钱了攥紧。
在通往捷径的路上，你想不劳而获的轻松得到人家几十年的心得。
打开得到app，首页聚集了所有商业、计算机、艺术领域的大咖：
闭上眼睛想想，你看过的多少课程，还能回忆的一星半点；有多少让你自律、自控的话，你听完了真的去做了；大V教过你多少扫除拖延症的办法，你当时拍脑袋叫绝，事后又忘的一干二净了呢？“很多真正需要学习的知识，更像是上课，是要付出努力和汗水的，是反人性的。”而买大V的课程太容易了，一场知识营销，诱惑力非常，但又有多少轻松听到的“经验”，能真正让你改变人生轨迹的呢？有句俗话说，“听了很多道理，依然过不好这一生”，不劳而获的知识，能给你带来什么呢？
3．你认为的买课，不过是在缓解焦虑。缺乏，是我们焦虑的来源，持续的焦虑只能靠幻想消减。
在众多知识付费平台未变现之前，笔者听过很多网易公开课的内容，尤其喜欢听浓缩了精华的TED演讲。下载了满满64G的公开课，最后真正打开听的，不到十分之一。
比起学知识，我们更喜欢屯知识。打开app，我们像松鼠，屯了一大堆根本就没点进去过的课程。
焦虑感，是迫使我们点进去付费、购买的幕后黑手。
听不听是一回事，买不买是另一回事，买了，焦虑感就消除了。
大多课程都不是专业领域的“干货”，而是一些很浅显的方法论。“如何成为有效学习的高手？”、“如何让自己内心变得强大？”“高效能人士的自我修炼？”、“怎样成为解决问题的高手？”他们像是学生时代，不停给你灌鸡汤的班主任，不断告诉你，学习的重要性，如何学习；换着办法的给你打鸡血，教你快速成才。而正在焦灼的你，正在急于成熟成长的你，恨不得给自己揠苗，一晚上获取三头六臂的技能。
年轻人的焦灼和冲动，正脸迎上这场打着“学习知识”为名义的营销，全军覆没。
就好像一个渴望健康的老人，在保健品面前丧失理智。
当代的年轻人，在焦虑和巨大的不安全感面前，依靠知识付费的大v课程，消减碌碌无为的焦虑感。仿佛听了一场live，就能获取一身硬技，什么快速达到、七天速成，你以为听了就真的成了和大v一样自律智慧的人。
这是明明是一场营销，而你屡屡中招。
什么都想要，什么都想学，乞求完美是最大的原罪。
他们知道年轻人想要什么。看看房价，看看浮躁的社会。在打着“知识”收费的大V 眼里，你或许只是等着被红利收割的韭菜。
从《人性的弱点》到羊皮卷，十几年前就卖到各大书店的励志丛书，曾经被人们捧起来至若圣宝。
现在时代变了，互联网时代来了，但人们的焦虑和对自身的期待并没有减少。一次次的风口，一次次内心的激荡，上一次是创业热潮，这一次是知识变现。
下一波不知道在哪，也不知道是什么。
