第三章
继超级符号，超级话语之后本章主要讲的是超级词语，一个词征服世界
奥巴马用词语征服美国，奥巴马和希拉里竞选之战中，奥巴马的词语change，希拉里词语experience，希拉里翻了一个错误，在竞争中，眼光盯的是对手，不是你的顾客，而奥巴马的改变，人民需要改变，以及走到哪都会将标签贴在自己身上的召唤词去征战。创造了他能带来改变公众看法，最总成功了，词语就是行动，语言就是命令，词语不仅能让别人做事情，还能控制人的思想 词语破碎处，无物可存在，没有词语的召唤，物就不能出现。故，词语就是权利，词语就是财富。
比如从企业命名开始，品牌命名，产品命名，这些命名的词语决定了你传播／使用／营销是高成本名字，还是低成本名字。 比如名字，大家都能记住的名字，也就是很俗气的名字，作者说越是简单的名字越是容易成功和被记住，这点不敢苟同，虽然很常见很通俗的名字有亲切感，但是是不是也是因为过于俗气显得没那么特别？个人觉得要有个性朗朗上口的同时避免俗气，太常见，也容易混淆啊。
