昨天终于抽出了空，去电影院看了最近大火的《战狼2》。确实没有让我失望，不仅是因为火爆的打斗场面，更是因为看到了，“好产品的终将迎来他们的时代”。
首先，让我们来做一个对比分析，更能看到本质问题。我们将《战狼2》与同期上演的《三生三世十里桃花》比较起来看，思考会更有意思，也更有意义。
这个对比是：
《战狼2》票房突破40亿，《三生三世十里桃花》票房突破5亿；
《战狼2》豆瓣评分7.5，一度高达9.7，《三生三世十里桃花》豆瓣上评分4.2分，45.5%的网友打出最
低的“一星”。
口碑与票房正在成正比。
这个对比还是：
业内将《战狼2》评价为一部将各种元素运用得相当纯熟的电影：开局的场面，故事推进的节奏，感情戏，小笑点，煽情画面，配角，打斗动作，大场面，包括发行的档期，以及对观众情绪的调动等等，都很成熟，也是一部真正的好电影。一部相对之前的票房冠军而言，更靠好电影本身成功的电影，一部口碑更一致向好的电影。
至于《三生三世十里桃花》，只能是呵呵了，则此处省略数千字——懒得去数落。
对比的结果是，观众不傻，电影产业正在巨变中回归：票房回归到好电影，电影业要持续发展，需要
回归到认真做好电影。
之所以用回归和巨变来形容，是因为票房曾经属于烂片，而很多电影产品人也无需认真做好电影就能赚到盆满钵满，典型的代表就是已经被大家不愿数落的小鲜肉、以及热门IP。
小鲜肉危机
《战狼2》火爆的背后，2017年的中国电影市场并不容乐观。
事实上，从2016年开始，经过2014、2015井喷式爆发的中国电影市场便已显疲态。当年，中国电影
票房的增长率仅为3.73%，到2017年上半年，其同比上年的增长依然停留在4%，远低于2015年的两位数增长。除了市场本身的日趋饱和之外，粉丝经济和眼球经济变冷，明星、热门IP、话题炒作，已在一轮轮IP烂片的轰炸下，不再有那么大的吸引力，但电影业还在拼命拍IP电影，则被认为是导致增长下滑的一个关键原因。
IP这个词在中国电影行业雄霸天下还要从2014年说起。
这一年，口碑饱受诟病的IP电影《小时代·刺激时代》拿到了5.2亿的票房，超过姜文《一步之遥》的5亿，和张艺谋2亿票房的《归来》。
知名导演、精良制作、实力演员的结合输给了IP和流量明星的组合，这让很多人想不通，但却被资本市场和上游制作公司敏锐洞察到了。
从此，以小说、动漫及游戏为题材改编而成的影视作品纷纷涌现，用大热来形容似乎都不足以表现它在影视界的统治力。但IP疯狂繁荣的背后，影视行业的危机也早已滋生和蔓延。
危机的根源在于，忽略对IP质量的把关，粗制滥造，故事、剧情和表现手法不再是电影的核心，取而代之的是卖脸，甚至卖丑闻。阿里影业副总裁徐远翔，曾在公开场合完整阐述过这套“IP电影成功学”。他的一个说法是，IP电影只要有一个IP，配上强大的明星阵容，这个故事即便很烂也可能有票房，“有很多明星阵容，看脸也可以。”
这个经验和模式曾经屡试不爽，一众小鲜肉明星的身价也因此暴涨，即便一路被批评，吐槽，也依然威力不减。但终究，观众不傻，可以被愚弄一次，不会被次次愚弄；脸可以看一时，但看多了就会疲劳，甚至打鼾、睡着。
回看中国电影市场爆发的三年，在大环境整体向上的时候，几乎每一部都可以收获不错的票房。人们简单判定这是IP的功劳，但却忽略了，这一年其实只是国内电影市场爆发的开端。也就是，所谓的风口上，猪都能飞。但真正让猪飞起来的，不是猪本身，而是风。真正让IP电影曾经风云一时的，也不是IP和小鲜肉，而是观影需求到来。于是，当2015，2016依然IP盛行，其票房便不再风光，甚至拖累整个市场。但观众的观影需求已经被调动起来了，这里疲劳了，就会到那里去爆发，于是有了2017年的这个巨变。
首先是《摔跤吧，爸爸》的票房表现，让影视从业者对好故事的力量有了新认识，再就是《战狼2》和《三生三世十里桃花》的对比，再次加深了这印象。市场是最好的老师，这比评论家的批评会更有力。《摔跤吧，爸爸》和《战狼2》的火爆背后，是浮躁的潮水正在褪去。
与电影同步的是电视剧市场。今年一开年，主弦律，老戏骨的《人民的名义》便破4，破5，破6，破7，破8……一口气，破了中国电视10多年来的收视纪录，也替日益边缘化的良心正剧从脑残剧和小鲜肉手中抢回观众，夺回阵地……
从这个意义上，2017年堪称是中国影视业的一个分水岭，也是中国影视业真正走向好故事，好剧情，好产品的元年。我们应该为这个元年鼓个掌。
鼓掌的同时，也有必要为很多只专注IP和小鲜肉影视公司担个心，过去几年，这些公司错把“风”的能力当成“猪”的能力，不断去制作“猪”一样的电影，现在风向变了，他们的成功和价值恐怕需要你重新审视审视。这样的公司，在市场上有一大把。
反之，那些扎实做好故事，好剧情，好产品的，则将迎来他们的时代。同理，对于我们产品创业人，在策划新产品，项目的时候。不要一味的去追逐创业，行业风口。而是更应该沉下心来，扎扎实实的做出好产品，终将会得到市场的承认。
