西方最杰出的正念导师之一，杰克康·菲尔德曾说过：
最终，人生只有三件事是重要的：我们如何活过，我们如何爱过，我们如何放下。
带着爱意去觉知世间的一切。
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广告语不是我说一句话给顾客听，而是我设计一句话，让他去说给别人听。
什么样的广告语更容易被传颂，能够不胫而走呢？答案很简单，就是一定是口语，而不是书面语。
在言语的语言学里面，语音比文字重要，因为语音比文字出现得早得多，是最古老的交流方式。
在神经系统的刺激反射机制里面，人们对语音的记忆、识别和转换，都远远高于文字，而且文字本身也需要转换成语音，才能被人接收。
顺口溜比口语的传达率高。
人们对口语套话有一种天然的信任，顺口溜能绕开人的心理防线，直接溜到人的脑子里去。
第一，播传原理：传播的关键不在于播，而在于传。要一传十，十传百，百传千。如果是传不起来的，再精彩我也不要。
第二，广告语不是我说一句话给顾客听，而是我提供一句话让他去说给别人听，我要把这句传颂的话给它设计好。
第三，广告创作的要诀是去文字思考，要用口语思考，用听觉思考。
第四，传达率最高的是顺口溜，顺口溜就好像谚语一样，品牌的口号就要做成品牌谚语，让人无可辩驳，让人对你没有心理防线。
