下面是对spenser在一块听听上分享内容的整理，他主业金融理财，自己的公众号“Spenser”现在已经有30W+的用户，成功打造了自己的品牌
什么是自品牌？
很多人都很有工作能力，有一份不错的收入，但有天花板，到了一定程度后不知道怎么突破，开始迷茫
为什么罗胖、李叫兽会快速崛起？我们和他们一样努力，但结果为什么却差这么多
因为他们在做品牌，用自媒体做个人品牌
个人品牌是内容，自媒体是平台
品牌的特点
- 更低成本的认知
- 更好的信用背书
- 更高的价值溢价
- 更大的话语权
个人品牌也是这样的道理，让别人更快的了解自己、更信任你
自媒体的作用
- 互联网身份
- 连接你和所有人的最短路径
- 沉淀放大你的个人品牌
了解一个新朋友时，就是翻他的朋友圈，这是偏熟人的方式，陌生人就要靠微薄、公众号等自媒体
spenser做自品牌的案例
他是卖理财的，做了自媒体，现在有30多万的订阅用户
以前买理财产品靠的是拜访客户，比如一天见5个客户，一年2000左右，但现在写文章的话，阅读量一个晚上就可以有1万多
卖理财产品是需要很好的信用度的，见面谈客户的话，平均需要5次才能成交，如果有自品牌的话就很容易信任，因为用户通过读你的大量文章后就会信任你这个人
未来的商业不是渠道、价格的竞争，是品牌的竞争
为什么要做自品牌？
- 现在注意力极度稀缺，信息过载，如果自己不被淹没，自品牌是唯一的方法
- 现在互联网社交主要在线上
- 未来公司+组织的形式向下，平台+个人的形式向上，一个人就是一家公司会越来越普及
如何打造自品牌？
先问自己：
- 现在做的事，是单纯赚钱，还是让自己更值钱？
- 每天很忙，是在提升自己的品牌，还是帮比人提升品牌？
- 有没有找到一个平台，不断输出自己的专业、态度、价值观，让更多人加深对你的认知？
具体做：
1）定位，打造标签，竖立认知
没有形成品牌沉淀的努力，都是伪努力
例如罗胖：做中国最好的知识服务者
如果自己还不知道，要不断试错，找到自己的定位
2）打工思维变成股权思维
是现在与未来的区别
例如开滴滴好不好，不好，用户的认知是在滴滴上，不在司机上
有股权思维会牢牢掌握品牌的控制权
spenser的案例：
他在香港做理财，之前是做转介业务，代卖别人的理财产品，这样很难形成品牌沉淀，今年计划做品牌提供商；之前他还在自己的平台给别人做广告，同样很难形成品牌沉淀，现在要做付费知识服务、电商
3）跨维度竞争，创造自己的多维竞争力
例如薛之谦现在红了，他靠微博讲段子红了；作者本人，卖理财的很多，但他有一个30万用户的公众号；新东方艾力，会演讲，上了奇葩说等节目，成了新东方头牌
多维度能力，形成闭环
4）用好自媒体
未来更多的交易会基于内容、人格，而不是基于产品
罗胖通过优酷、公众号、得到，放大自己的影响力
展示什么东西呢？建议：
- 得让自己变得有趣、有内涵、有洞见、有专业，输出自己的生活、价值观、态度、专业、思考，有突出的点
- 不要担心那么多，随便写，反正也没人看，没啥好担心的，例如写游记、对罗玉凤事件的思考……，使自己变得更会思考，更洞察人性
- 一旦开始就不要停，自品牌是时间的朋友，spenser第一年也什么都没有变现，以分享的态度做下去，不要有太功利的态度，反而会收到意外收获
- 维护好线上、线下形象，视觉审美（图片美不美、请不清晰）、思想品味（你的文字、转发的东西 是不是能代表你的品味，不能low，要结识更有思想的人）、表达能力（沟通、写作、公众演讲）
在做自品牌的过程中，自己会变成一个越来越好的人，对自己的要求越来越高，收入和其他事水到渠成的事情
