公众微信矩阵编辑规范（试行版）

2018.3.28

优秀的公众号，既要会做内容，还要懂如何编辑，编辑工作就是把文章打磨成适合用户阅读的产品，用合适的方式，呈现给用户。

为什么要重视编辑规范？

1.提升用户阅读体验

优秀的排版让文章结构清晰，逻辑顺畅，用户易理解，便于快速扫读，而且优雅美观，让阅读也成享受。

2.塑造360教育在线品牌形象

排版标准高，风格稳定，长期坚持，便于提升360教育在线品牌形象。

3.给用户心理暗示

优良排版是读者判断内容品质高低的重要标准。

360教育在线公众微信矩阵编辑规范（试行版）结合自身品牌定位及借鉴众多优秀公众号排版模型，适用于360教育在线教育内容微信公众号文章编辑。

一、标题规范

标题

标题总原则为：

明确用户定位，不写看不懂的标题；

多用短句，少用复杂长句；

多用大众常用字词，少用甚至不用生僻字词；

逻辑清楚，语句通顺；

尽量不要让同一个词语在标题中出现两次，如果有，尝试换一种表达方式；

具体规范如下：

（1）为表达简洁，头条和次条标题在用户手机屏幕上，尽量不超过两行，有数据统计表明，标题为16个字左右为最佳。

（2）标题出现日期时，用阿拉伯数字代替中文数字，日期数字也是如此；

示例：《为什么今年2月没有29日？》

（3）标题中如需定位人群、加强推荐、解释说明、补充亮点、附赠福利等情况时，可以使用全角括号。

定位人群示例：《万科总裁郁亮：企业不再需要职业经理人了（职场人必看）》

加强推荐示例：《2015年，杜蕾斯创作了哪些牛B闪闪的内涵文案？（强烈推荐）》

解释说明示例：《一个人心理成熟的具体表现都有哪些？（知乎点赞破万）》

补充亮点示例：《西单女孩创业身价过亿，要做下一个董明珠！（或今年再登春晚）》

赠送福利示例：《3分钟56张图锤子 T2 发布会全程回顾！（附3个必看小视频）》

表示地点示例：《品牌营销总监班（深圳）第二期》

二、作者及摘要规范

1.作者

作者统一使用“360教育在线”；

2.摘要

摘要编辑注重总结、延续、强化、补充、推荐、明确预期等功能。

延续强化示例：

标题：《最最重要的，是单位用户体验》

摘要：其他的都是狗屁。

补充标题亮点示例：

标题：《创业者胡斐的三次“死亡”》

摘要：这两年经历的，实在太刺激了。

加强推荐示例：

标题：《霾困北京时》

摘要：一年一度，我们以此文提示，凛冬将至。

明确阅读预期示例：

标题：《「李叫兽」消费升级，便宜货一定没机会吗？》

摘要：消费升级，卖价格便宜的商品没戏了吗？这篇文章，李叫兽教你六个套路。

三、文字及标点规范

1.文字颜色

一篇文章中，文字颜色不要超过三种，如果使用除黑色以外颜色，建议使用360教育在线LOGO主题蓝色。

2.文字字号

字号统一为14或15。

3.西文撰写

句首字母大写，单词间留空格。

示例：The New Media is being popular.

4.标点规范

引号建议使用使用弯引号。

示例：我在学习“新媒体”。

省略号占两个汉字空间，包含六个点。

示例：……

破折号占两个汉字空间。

示例：————

符号前不加空格：摄氏度、度量单位、百分号、货币标志、正负数符号等。

示例：23°，12cm，20%，￥100，-30

中英文之间需要加空格。

示例：Alice和 Kevin 的感情越来越好了。

四、段落规范

1.行间距&段间距

行间距建议使用1.5为最佳，不要超过2；段首不建议空两格，顶格写即可；段落使用两端对齐为最佳；文字加粗，加粗内容部分不连续超过3行。

2.图片/视频注释规范

注释文字字号为12号，居中对齐，开头可以加上符号表情，建议注释放在图片／视频下方，不用空行。

五、图片规范

1.封面图

头条封面图注意与公众号整体风格搭配；封面图中不要出现太多文字、数字；封面图的视觉焦点要在图片中央。

2.文中插图

设计图片时，考虑图片风格、配色；图片大小不超过2M，不小于50K；图片统一尺寸比例，建议使用16:9和4:3，不建议使用竖构图图片；图片像素的宽度控制在 1000 像素左右。

3.动态图

图片像素的宽度为1080像素，长度根据实际需求调整。

六、作者及来源标注

字号为12或14，加粗，文末注明。

示例：

             作者 |作者姓名

来源|公众号名称（ID：XXX）

七、其他说明

1.引用其他来源文章

公号文章侧重原创，而当引用其他来源文章时，切勿全盘原文转载，如需拷贝，则要进行必要的加工，用自身语言至少对头尾部分进行加工，从而有利于SEO推广。

转载文章时，可根据自身公号属性（地区、受众等）进行编辑调整，优化成符合自身用户需要、输出用户价值的稿件。

2.图片选择及处理

有条件的话，对于原创文章尽量选择“昵图网”等网站的购买的版权图片，如果使用搜索来的图片，后期容易产生版权使用纠纷。例如江苏著名国企苏**集团，2017年借壳上市后，便有第三方针对它的公号和微博使用图片提起诉讼。

3.关于本编辑规范

此编辑规范不是为了束缚编辑，而是帮助360教育在线编辑共同打造微信矩阵品牌，在全国范围内输出统一的品牌价值。

微信用户和公号环境都在不断变化，此编辑规范不可能永远适用，只有通过大家不断总结、迭代、打磨自身编辑水平，我们才能走得更远，更踏实。