【摘要】在市场营销学概念里，企业在复杂的市场环境中，为实现战略目标，要制定科学的市场营销战略和营销组合。音乐产业中，表演艺术团体若想将优秀作品推向市场，势必要对市场进行准确的分析。表演艺术团体所面对的观众群体作为一个较大且具有诸多潜力的市场，可以细分成多种营销管理方式。
【关键词】市场营销 音乐产业 音乐市场营销 营销管理
前 言
中国现代表演艺术的发展，经历了独特的历史进程。1949年中华人民共和国成立后，表演艺术行业的管理体制是在公有制的计划经济框架内建立起来的，经过三十多年的运行实践，这个体制的内在弱点越来越充分地暴露出来。1978年，中国开始实行改革开放政策，中国全社会面临着转型的问题，中国进入了社会转型时期，由计划经济体制转而走向了社会主义市场经济体制。在这样新的市场生存环境中，中国表演艺术行业，既要保证艺术作品体现艺术本身的属性和社会主义核心价值观，创造社会效益；还要考虑艺术作品本身可以带来的经济效益，只有遵循市场经济法则才能使表演艺术作品在市场经济的环境下存活下来。表演艺术行业的营销管理，具有独特的应用性，它以经济学的视角，结合市场营销学的科学理论，协助音乐从业人员在保持艺术作品本质的艺术特性的同时，去规划节目、经营节目、管理节目。
文献综述
基于国家营销理论的阐述，我们知道不同地区、不同国家所处的环境是不同的，从而导致营销环境的不同和差异，为了研究表演艺术行业在我国的发展状况和发展前景，本文将集中进行本国关于表演艺术行业营销管理方面研究的文献综述。
从目前研究情况的整体来看，我国专门研究论述表演艺术行业与营销管理的相关文献较为丰富。经过整理发现，大多数学术文章的研究采用了跨学科研究的方法，即将“音乐学”“表演艺术”“艺术”等学科与“营销学”学科进行融合研究，从而可以更加系统准确地理解表演艺术行业内营销管理学的发现与应用。
笔者通过中国知网、期刊报道等对“音乐 营销”进行信息搜索发现，相关参考文献有97篇，对“音乐 市场营销”进行信息检索发现，相关参考文献25篇，对相对市场化运作更多的舞台剧种——“音乐剧 营销”词条进行信息检索发现，相关参考文献4篇，对“舞台艺术 营销”进行信息检索发现，相关参考文献23篇。笔者发现将舞台艺术剧种进行细分之后再加以对营销的检索，出现的相关参考文献相对较多。
搜索词条 “表演艺术行业” “音乐 营销” “音乐市场营销” “音乐剧营销” “舞台艺术 营销”
搜索结果 5 97 25 4 23
其中，我国学者对于表演艺术行业营销管理的研究如下：
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