一个好文案的两重潜在作用

引发传播
  传播型文案，胜在故事性，有力的观点或出人意料的情节。除了大量练习和积累，难有捷径。
制造转化

文案的转化是怎么形成的？

文案
  传递产品价值、
  促成行动突出卖点、撬动欲望
用户
  体验产品/服务价值。

文案的转化的两个层次

建立认知
激发兴趣
  通常情况下，只有先建立起认知，你才有机会激发用户的兴趣。
  要注意，文案营造出的预期和后续价值最好尽量保持一致，不要过于夸大。除非你可以营造出某种趣味性的反差。

4个高转化率短文案的常见写作姿势

1.4W1H 清晰提炼要点 Who What When Where How
2.颠覆认知&引发好奇
3.关联高势能事物&傍大款
4.适当使用主观人为的强力背书
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两个短文案写作的核心要则

1.多用数字！尤其阿拉伯数字。数字更易于识别，可以更有效刺激用户感知和传递有效信息。
2.多使用“不得不、NB、亮瞎双眼、震惊、逆天、必须......”等有识别度的语气词和符号

一个具体案例挖掘写作角度

问题够不够痛？
是谁来解决的？
是怎么解决的，通过什么解决的？
问题可能跟谁或什么东西有关？
这个问题解决后可以带来什么？
不解决这个问题，可能会发生些什么？
以上都不符合？人格推荐————【深度好文，泣血狂荐】

中长型转化文案的写作

1.引起注意,激发兴趣,勾起欲望,促成成功.
2.代入情景,引发矛盾,提出问题,给出解决方案.
3.结构化，针对所有的问题点依次进行详细解读写文章前，假设自己是用户，提出问题，思考怎么解决。
【问答式写作】 【带入情景引发矛盾提出问题问答式给出解决方案】