十年前，我还在北京一家主流都市报做汽车版记者，那时候，报社每年都会举行一次员工集体街头卖报，并且经常还有卖报纸送礼品的活动。
报纸和杂志，当时还是人们除了电视之外的主要阅读渠道，身为主流媒体的记者，我们时常能感受到无冕之王的无限荣光。
但传媒行业的变化就是这样变幻莫测。互联网和数字化，正在以社会经济发展为背景迅速改变着人们的阅读习惯，也在改变媒体行业本身。越来越多非媒体人士也开始撰写并发布各种文章。
同时，企业开始纷纷强化自媒体建设，争取更多与用户直接沟通的机会，信息变得越来越透明。这些都使得传统媒体的话语权和影响力在下滑，传统媒体人的生存空间越来越狭窄。而新媒体则面临纯市场化的激烈竞争，要想脱颖而出并不容易。
渐渐的，周围同行跳槽频率开始增加，而再跳往其他传统媒体的比例在不断降低，重新创业或者去做公关的比例在不断上升。
大约在三年前，笔者之前所在的都市报的某行业板块，就已经完成人员集体换血，老人基本都离开了。而去向则主要是去企业做公关，以及自创新媒体两个方向，当然还有开启出行创业公司，成为创始人的故事。
这样的例子，在同行业的其他北京媒体十分普遍。大部分报纸或者行业杂志，过去几年都经历了资深媒体人的集体出走。当然其中有不少人依然留在了传统媒体，如从纸媒转型去网站，并干得风生水起。
但当回顾起这段媒体生涯时，大部分童鞋都觉得很值。媒体是一个帮助你迅速培养敏锐的洞察力和判断力的地方，无数与各种牛人大咖面对面交流的机会，让你的视野和眼界得以最大程度拓宽，也让你学会客观中立的分析和思考。这其实是创业，做品牌或者做公关非常需要的素质。
而我们也经常可以看到，很多曾经的媒体人，如今都已经成为车企高管，比如沃尔沃汽车企业传播副总裁宁述勇曾是新华社记者，克莱斯勒中国总裁郑洁曾是中国日报记者，著名公关人，前通用电器公关总监李国威曾是新华社记者。而在国外，公关高管有大部分都是来自媒体人。
某次，笔者和一位猎头聊天，她说2012年到2013年那会是媒体人转型的高峰期，他们很多市场公关类职位的候选人里都有记者。在他们看来，媒体人转型企业公关，相比其他来自agency的候选人更有优势：媒体人具备更强的市场判断力和洞察力，更善于思考，虽然执行能力弱些，但策略能力更强。
很多童鞋可能会困惑：当媒体行业越来越市场化的时候，新闻初心和媒体生存诉求的冲突也将越来越严重。
很多媒体人的迷失，成为中国这样一个经济转型期社会中特有的现象，在新闻初心面前，坚守和转变其实都是正确的路。
做一个新时代的媒体人 成为行业大V或者KOL
如今，媒体人兼职办的微信公众号越来越多，并且有的渐渐成为媒体人的主业。
以汽车行业为例，“华山论剑”是《青年参考》汽车版主编的个人自媒体；而“汽车维基”则是前国际金融报汽车主编的个人自媒体；“汽车人快跑”则是前新京报某汽车记者的个人自媒体，如今，汽车维基成为了一个颇具影响力的APP，开启了多渠道运营，而“汽车人快跑”则帮助创始人从汽车媒体人转型体育行业做公关。
个人微信公众号，成为除了所在媒体之外，传统媒体人另一个可以发稿的渠道，最大不同在于“我的地盘我做主”，可以最大程度释放自我和表达个人洞见。
千万别小看个人自媒体，这是一个打造个人品牌的最佳工具，经营好了将带来巨大价值。
于是，你将逐渐成为行业专家或者KOL，并且能获得越来越多受邀机会。越来越多的企业可能会希望在你的个人自媒体上发表文章，或者与你开展更深度的合作，也就逐渐可以产生商业价值。
当然，个人自媒体和传统媒体一样，最根本的还是内容品质，好的内容才能受欢迎，获得更多转发率，才能打造你的个人品牌。
同时，你需要学习像做咨询一样，去深入分析和探究你所报道的行业，才能形成更多有见地的观点。你还需要学习微信自媒体的运营，培育粉丝的粘性，不断提升影响力。
当然，你也可以从传统媒体跳槽去一些成熟的新媒体，比如“爱范儿”、“钛媒体”或者“零壹财经”、“极客公园”或“车云网”等...
这些大都是传统媒体人创办并且已经历经考验的平台，在新闻视角以及运营模式上，比传统平面及网络媒体有更多新的思路，并且得到了企业越来越大的重视。
开启新媒体创业 成为新媒体运营高管或者总负责
这几年，媒体行业最火的一件事儿，莫过于新媒体创业。
比如“今日头条”创始人是原《京华时报》汽车事业部总监张利东，“有车以后”创始人是前《新快报》汽车主编徐晨华，“一猫汽车”则是由数位资深汽车媒体人联合创办，而蓝鲸传媒的联合创始人之一则是资深财经媒体人李武。
甚至可以说，如今以原创内容为主的新媒体订阅号，大部分都是由传统媒体人转型创业而创造的，相比传统媒体，新媒体是一个更广阔的舞台，功能更加全面，满足人们从资讯到服务的多重需求，并且可以做到针对受众个性化诉求的定制化信息服务。
而其中很多的影响力已经超过了传统媒体，其中很重要的原因，就是这些新媒体更加符合读者需求，更加实用灵活，并且商业模式更加创新和市场化。可以说是传媒行业最为前沿的探索平台。对于个人成长的意义不言而喻。
如果你希望开启新媒体创业，那么你首先需要将媒体看成一种产业，而不仅是内容采编，了解新媒体的核心竞争优势是什么，媒体如何为社会创造价值以及如何获得相应回报。
同时，你需要有商业和管理思维，熟悉媒体的商业和盈利模式，懂得如何去创造一个具备差异化竞争优势的公司。你还需要熟悉一系列传播效果分析工具，熟知广告及社会化营销的传播模式。
做一名企业公关或市场人士
如今，汽车行业中的企业概念也很宽泛了，不仅包括主机厂，还包括零部件，汽车销售服务产业链上的各个环节。
以往，汽车媒体人大多是去主机厂做公关，随着汽车产业的不断发展，以技术，自动驾驶，大数据和汽车服务为主的新兴创业公司不断涌现，所带来的公关职业机会也将越来越多。
以笔者为例，做了七年记者之后，转型到汽车行业做公关，发现了做公关的无限乐趣以及创新空间。
而过去三四年间，笔者周围的媒体同行，有不下三十个都去了企业做公关传播，比如 从京华时报记者转型 奥迪的媒体公关，从第一财经日报记者转型东风标致媒体公关，从新京报记者转到英菲尼迪做公关等等，目前基本都平稳顺利。
其实，媒体人转型做公关，有很多天然优势：比如内容策划和挖掘能力，行业洞察力和判断力，讲故事的能力，读者导向的思维，以及深厚行业人脉等等，这些都是公关职业最核心的要求。
当然也会面临一些挑战：比如在活动策划和创意，线下执行能力，企业内部沟通协作能力，企业人的思维等方面，媒体人的经验大多不够丰富，需要不断历练。
如果你希望转型公关行业，那么你需要：
1、对媒体行业及整体趋势要有敏锐观察，对各种类型的媒体形式有全面了解。
2、更了解受众接受信息的逻辑和阅读心理，受众的特征和类型，同时了解消费者行为。
3、熟悉企业内部运作，以及公关工作做需要的跨部门沟通机制。
4、更懂得营销和商业逻辑，包括消费者行为及消费心理。
5、对各种传播效果分析工具十分精通。
此外，建议早些转型，最好做了四五年记者就去做公关。如果转型太晚，容易面临职位上的高不成低不就，以及职业思维习惯的固化。
做一名优秀的乙方PR
虽然很多媒体人都不太愿意去乙方，但这不失为一条让自己走向专业化之路的选择。笔者周围也有不少优秀的媒体同行去了一流乙方，然后从此获得更大的发展。
相比甲方，agency在策略和创意方面更胜一筹， PR专业性也是更佳的。很多公关行业专家和大拿，其实都是来自乙方。
去乙方的一大好处就是可以有效锻炼自身的项目管理能力和协调能力，因而成为很多媒体人进军甲方的一个跳板。其实不少甲方的公关传播职位，都很欢迎有过agency背景的童鞋，如果同时具有媒体和agency背景那就更好了。
当然，去agency可能会面临更多工作机动性，加班和出差频率可能增加。所以，尽量选择口碑好的，有国际化背景的，整体团队素质高的agency，这样的agency一般对员工个人时间会尊重，工作生活更容易平衡。
转型肯定会面临很多问题
·你可能会经历很多失败的面试，因为转型求职难度更大;
·你可能会面临短期的降薪;
·你可能会发现新工作有很多地方并不完美;
·你会发现自己有很多不足或者缺失，需要不断去完善自己…….
所以，眼光一定要放长远，眼前的失败或者改变都是财富，相信五年后十年后，你一定会获得你想要的。
当你经历种种失败或改变之后，你会知道怎样可以变得更好，以及更好应该是什么样的。
