思维导图
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思考
预期：我希望从这本书中学到一些营销的经验，增加营销的认识。
目录
自序：营销的营，首先是经营的营
第一部分：基于经营的经营观
- 笔记1：理解营销，从放弃营销的幻觉开始
- 笔记2：赚钱的生意与基业长青的品牌
- 笔记3：企业成功根本上是经营逻辑的成功
- 笔记4：获得卓越经营业绩的两种方法
- 笔记5：营销的本质是成就他人并创造价值
第二部分：关于产品
- 笔记6：营销永远跑不出 4P的框架
- 笔记7：产品是营销的基石
- 笔记8：选择做什么产品，就决定了成为什么样的企业
- 笔记9：市场即选择，产品即细分
- 笔记10：细分市场案例——茶叶市场与老白茶细分品类的经营
- 笔记11：为顾客创造价值是产品的本质
- 笔记12：用户需求是商业的起点
- 笔记13：焦糖布丁理论与用户的真实需求
- 笔记14：焦糖布丁理论案例——生日蛋糕陷阱
- 笔记15：产品开发中追求“绝对原创”是一种执念
- 笔记16：顾客感觉到好，产品才是真的好
- 笔记17：好包装卖四方，坏包装上天堂
- 笔记18：包装设计案例——改变一个包装，提升50%销量
- 笔记19：不要忽略产品使用说明书
- 笔记20：产品开发案例——搜狗输入法的产品逻辑与推广
- 笔记21：不要让方法论绑架商业逻辑
- 笔记22：产品发展的两种思路：内卷与外卷
第三部分：关于定价
- 笔记23：价格也是一种重要的产品特征
- 笔记24：定价问题没有标准解法
- 笔记25：三种定价策略——基于顾客价值、竞争与成本
- 笔记26：当价格上涨5%会发生什么？
- 笔记27：图书价格、公众号打赏与消费者剩余
- 笔记28：一个汉堡的定价“诡计”
- 笔记29：锚定价格会影响商品价格
- 笔记30：定价案例——从小米的定价中我们能学到什么？
- 笔记31：应用案例——咨询公司的定价问题
- 笔记32：商品售价决定企业定位和未来命运
- 笔记33：定价案例——特斯拉的撇脂定价策略
- 笔记34：趣味性定价、价格诱饵与价格带
番外篇
- 笔记35：品牌塑造和商业经营不能用一个简单模型去解释
