法国符号学家罗兰・巴尔特在他的学术名著《符号学历险》中这样说广告：“商业动机不是被掩饰，而是被一种大得多的再现作用所倍增，因为它使读者与人类宏大主题进行沟通。”
解读如下：
1，商业动机不是被掩饰，而是放大，倍增放大，有多大？可嫁接于人类宏大主题。
2，什么是人类宏大主题？
主题化的人类宏大叙事。百度百科解释是：一种完整的叙事，隐含着使某种世界观神化，权威化，合法化的本质。
3，读者与商业动机的沟通
沟通什么？
就是追求被人类神化，权威化，合法化的东西。本质上不容置疑，具有认同感，从心底信服。这种沟通就好像异国他乡见老乡，十分亲切，容易被打动。
