白皮书主要分为：全场景营销、原生广告深度解析、体育营销盘点、IP内容运营解读、品牌如何实现品效合一、程序化趋势及技术创新、新生代人群解读、附录：创新案例分享8个部分。这里我推荐大家仔细阅读下新生代人群（90~99年出生人群）解读，腾讯QQ坐拥最广大的新生代人群，并通过手机QQ、搜狗、嘀嘀出行、大众点评、腾讯游戏、视频、京东购物、QQ音乐、微信、腾讯新闻等大数据的对比交叉分析，获得以下关键点。
“深度自我”的新生代
物质生活 / 都市化小生活 / 小家庭 / 开放 / 多元 / 焦虑 / 自信
自主 / 归属感 / 使命感 / 自我空间 / 自我独特性/ 自我表达
自我实现 / 探索世界 / 我喜欢 / 应付风险 / 兴趣团体 / 活在当下
向往自由 / 注重体验 / 品质生活 / 轻奢主义
若即若离的社交
孤独寂寞冷 / QQ / 兴趣部落 / 奇葩 / 宅 / 焦虑 / 群聚动物
点赞 / 自我价值 / 中二 / 不一样的烟火 / 集体孤独 / 厕所社交
说闹觉余 / 约 / 朋友圈 / 责任感 / 社会 / 创新 / 占领你的封面
低头族 / 面基 / 求扩列 / 渺小 / 键盘侠 / 存在感 / 矛盾结合体
公益新力量 / 有承担的青春 / 在一起 / 群组 / 圈子 / 我
“我”为中心的娱乐
即时 / 互动 / 养成系 / SNH48 / 弹幕 / 存在感 TFBoys
造星 / 热门IP / 粉丝 / 青云志 / 影像化 / 自我管理 / 弹幕
盗墓笔记 / 二次元 / 亚文化 / 二次创造 / AB站
九州天空城 / 幻城……
克制放肆的消费
克制的放肆 / 心理唤起 / 情景式消费 / 自己喜欢 / 网络红人
会员付费 / 青奢 / 专享感 / 不将就 / 颜值经济 / 非充分理性
能力内的品质 / 焦虑 / 颜值展现 / 形象管理 / 口碑体验
实际体验 / 网红爆款 / IP同款 / 个人爱好……
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