9月7号，王老吉“黑凉茶”新品首发，一改往日惯用的红色系列，以一身“五彩斑斓黑”吸引了大众视线。
1，包装
这款新品包装以黑色作为主色调，瓶身包含88种插画元素，包括飞机、箭头、爱心等元素，凝造出浓重的酷炫、个性，给人以强烈的视觉震撼效果。并且，这款由潘虎包装设计实验室联合完成的设计，还获得了2017年的德国红点奖。
2，口味
而在口味上，这款黑凉茶也进行了研发升级，萃取黑糖糖浆，味道很特别。
3，销售
据了解，新品已在京东商城开始预售，预售价格119.9元/箱（310ml*24罐），约单价5元/罐，于9月14日正式开始抢购。截止9.8日下午，已有近20万人参与预约。
4，定位
很明显，这款“高级黑”的黑凉茶，有意对标95后年轻、潮流群体。宣传海报上也用了一系列流行词汇来描述目标群体，以吸引宅男、御姐、小鲜肉等人群，加以各类美食聚餐、运动旅行、电玩竞技场景描述，来迎合年轻人选择。
谨以此致敬永远的极品宅男
献给不怕虐的御姐追求者和
有极致钻研精神的中二症们
从此，微辣不叫辣，
看片不上火，美颜不靠p .....
---设计师说
5，前景
在凉茶行业从爆红全国到增长减缓，王老吉与加多宝的“红罐之争”也在最后握手言和。老对手加多宝已推出金罐新装，而王老吉的传统红罐也逐渐变得老气和乏味，尤其追求新鲜的90、95后年轻群体在当下已成为消费主力军，这一切都迫使王老吉不得不大胆变革，用酷炫的包装和与年轻人息息相关的话题来投其所好，吸引流量，重新获得关注。
我们也相信，在互联网信息发达的今天，王老吉“黑凉茶”在短期内，或许能获得围观和关注，并吸引爱好尝鲜的消费者。
不过，酷炫包装下的传统凉茶口感，是否对年轻人具有吸引力还要留一个问号。
况且，面对这些容易喜新厌旧的年轻人，当新鲜过去，产品能否获得持续生命力，归根究底，还是在于产品是否能够提供真正健康、美好的消费体验。而这，也正是像燕小唛这样，主打健康谷物饮品，定位绿色天然、富含膳食纤维的首款纯燕麦饮品，所一直致力追求的使命和责任。
