经常有人疑惑，自己的文章明明有料，却没有人关注，吸引不了读者。
今天跟大家分享的一本书是《如何在30″秒内说出关键点》。作者是美国表达艺术与交际策略的专家米罗.弗兰克，他是世界上为数不多的表达策略大师之一。
在这本书中作者提到一个概念：人类保持专注的时间只有30″秒。
一篇明明很有内容的文章，读者读不下去，打开又关闭关键就在于此，因为开头的30″决定了读者的走向。
如何在30″内把话说清楚，吸引读者读下去，至关重要。
那么，如何在30″内说出关键点呢？
01.清晰、明确、唯一的目标。
目标就是你的需求，你的目的，你想达成什么样的状态，是你采取有效行动必不可少之物，一个人的目标倘若不清楚，会浪费大量的机会。
如何找出自己的目标呢？向自己提出以下问题：
a.我为什么要去哪儿？
b.我想要达成什么样的目的？
c.为什么要写这这篇文章？
无论是写作还是简短的面对面的谈话，都应该拥有唯一、清晰的目标，否则就在浪费自己和别人的时间。
在你开口或写字之前，就应该了解自己的目标是什么？每一种形式的沟通中，你的思想和言语都应该能够介绍、强调并且助你达成自己的目标。
30″秒的首要原则：拥有唯一的、清晰的目标。
02.了解自己的内容向谁表达最有效，深入了解读者的需求。
当我们进入未知区域，倘若你根本不知道自己面临什么、对方什么情况，你怎么才能知道自己应该做什么呢！
所以，我们需要找到掌握能帮助我们达到目标的一些关键信息，选择正确的交流对象，即那些能够满足你需求的人，能够实现你目标的人。
比如同一篇文章发在不同的平台会收到不同的效果，在简书上，最多的就是写作者，所以如何关于写作等主题的文章是被打开次数最多的。比如同样都是读书输出，我在简书上写了几十篇文章有的只有10几个流量，而流量最高上700以上的文章是《原来好文章是这样写出来的》《成为作家，每一个拿起笔写作的你都值得读一读这篇文章》。
找准正确的目标群体，尽可能充分地了解目标群体相关信息，知道读者希望从你身上得到什么东西，哪一些事物能够得到读者做出积极的回应。
30″秒信息的第二个基本原则：了解听众或读者的需求，找到自己最有效的目标听众或读者。
03.构想完备的方法，因事制宜地实现目标。
所谓因事制宜的方法，就是最能引领你实现目标的那个想法、那个句子。要考虑到读者的需求和利益。
那么如何找到正确的方法呢？
牢记读者，用一句话回答以下问题
(1)我将讨论的内容是什么？
(2)我致胜战术的根基是什么？
(3)我写作的内容是什么？
(4)哪一句话能够最大程度地令我满足自己的需求？
(5)我能够围绕一句话自如地构建起一个案列吗？
(6)哪些必要的语句与这句话的中心思想一致或者存在联系呢？
(7)这一句话与听众的需求和兴趣之间存在联系吗？
假如两个或两个以上问题的答案一致，并且与你的目标以及用户需求和兴趣之间存在直接联系，那么这就是你要找到的因事制宜的方法。
用一句话表达的因事制宜的方法是一种保障，能够防止我们忘记自己写作主题，持续想着目标，实现推进。
04.一开头就能让读者“上钩”。
哪些东西会诱惑你，引诱你，吸引你，让你着迷，催眠你，感动你，让读者不断读下去呢？这就是“钩子”。专门为了吸引读者注意力而使用的语句或其他东西。比如吸睛的标题。
那么如何找出有效的钩子呢？
1)你的主题中最不同寻常的是哪一部分？可以用一句话表达出来吗？
2)你的主题中最为有趣的而且打动人心的哪一部分？可以用一句话表达出来吗？
3)最富戏剧性的是哪一部分？可以用一句话表达出来吗？
4)最有幽默的是哪一部分？可以用一句话表达出来？
你所想到的就是钩子的备选项，接下来，请用下列问题检验上述句子：
(1)钩子能引领你实现目标吗？
(2)钩子与你的听众/读者有联系吗？
(3)钩子能令你的方法之间有联系吗？
(4)钩子能够令你的听众感到激动、引起对方兴趣吗？
最后再确定是应该用陈述句还是疑问句呈现，哪种效果更好。如果它是一个问题就必须解答。
完美钩子的类型：
① 幽默开场型。最幽默的钩子就是奇闻异事和个人经历。
② 视觉钩子的冲击力。某些情况最好的钩子是视觉材料而非口头语句。
③ 囊括全部信息的钩子。钩子可以是一句话或者一道题，但只要能够表明自身观点，钩子也可以构成30秒信息的全部。
这个重在平时的积累，所以平时要关注，经常搜集素材，用一个本子把它记录下来。
最后，使表达更动人的四种方法。
真正有效的30秒信息不只是钩子、单词、句子和收尾的组合，这些单词应该描绘处一副能让读者能够记住的画面，能够直抵读者的内心。
1.形象化----描述生动的画面。
在准备自己30秒信息时，要构思一些描述性的词句，描述性的词语能够帮助读者将你谈论的内容图像化。这一过程才迫使我们变得更具有创造力。
2.明确化----用语要简洁清晰。
只有真正了解主题的人才能用清晰简洁的语言说出自己的要说的话。
3. 个人化----用亲身经历引起共鸣。
在30秒信息中摆脱商务用语最简单、最清晰的方式就是个人化，用个人的故事来说明你的观点，如果读者能够认同你的经历，那么你就能更加高效地表达自己的信息。
4.情感化----触碰听众的内心。
能够触碰到听众内心的信息才是最有效的，兴趣能够导致改变。如果你能激起读者的情绪，它就会更加乐于接受读下去。
掌握以上这四种表达方式，会为你30秒信息带来力量，令人印象深刻。
开篇说重点，抛出诱人的钩子，讲述精彩，动人心扉，让读者意犹未尽。
掌握这些会让我们更加集中思考，表达更简洁、清晰、有力，我们写什么不重要，重要的是我们要怎么写，一开始就就决定了读者的走向。
