什么是文案？

• 图片视频语音
• 广告文案
• 产品说明书
• 翻译工具（传递深层价值）
• 心理学、生理学、科学、艺术、一场精心的设计

文案类型

• 产品文案→信任感
  产品属性导向文案
• 品牌文案→行动力
  价值观导向文案

怎样写好产品文案？

• 一般性知识
  从小到大的积累
• 专业性知识
  专门领域的专家

文案写作的10个公理
1.文案综合反映你的全部经历、专业知识，你对信息进行精神加工，并以卖出产品或服务为目的。
2.文案的第一句话很重要，吸引用户关注后面的内容。
3.第一句话就是让读者读第二句话
4.广告的版面设计和广告的头几个段落必须创造出一种购买环境
5.让你的读者说“是”
6.让读者情不自禁阅读完你的文案（话题效益）
7.当你试图解决问题，打破那些思维定式
8.好奇心的力量
9.不要推销一种产品或服务，而是推销概念
10.提前预测读者产生的问题，回答他们

文案起点问题

• 产品属性需求
  分析满足用户需求的产品属性
• 价值观需求
  分析满足用户需求的价值观