什么是文案？
- 图片视频语音
- 广告文案
- 产品说明书
- 翻译工具（传递深层价值）
- 心理学、生理学、科学、艺术、一场精心的设计
文案类型
- 产品文案→信任感
产品属性导向文案 - 品牌文案→行动力
价值观导向文案
怎样写好产品文案？
- 一般性知识
从小到大的积累 - 专业性知识
专门领域的专家
文案写作的10个公理
1.文案综合反映你的全部经历、专业知识，你对信息进行精神加工，并以卖出产品或服务为目的。
2.文案的第一句话很重要，吸引用户关注后面的内容。
3.第一句话就是让读者读第二句话
4.广告的版面设计和广告的头几个段落必须创造出一种购买环境
5.让你的读者说“是”
6.让读者情不自禁阅读完你的文案（话题效益）
7.当你试图解决问题，打破那些思维定式
8.好奇心的力量
9.不要推销一种产品或服务，而是推销概念
10.提前预测读者产生的问题，回答他们
文案起点问题
- 产品属性需求
分析满足用户需求的产品属性 - 价值观需求
分析满足用户需求的价值观
