且说这世间买卖之道，古已有之。东方咱大明朝有徽商、晋商，西洋海外那帮红毛番人亦有他们自个儿的营销之术。今天咱们要说的，正是西洋人那市场营销里头一等一的名堂，名号听着也挺唬人，唤作“美国市场营销协会”（AmericanMarketing Association，简称AMA）。
话说公元一千九百三十七年，西洋美利坚那地界，有几个买卖场上的老江湖，还有几个书院里的夫子，凑一块儿摆开了阵势。为啥呢？他们觉得，市面上买卖兴旺，全靠一股子蛮力胡撞可不成，须得有章法，有套路。于是乎，这帮人便搭了个擂台，成立了这么个行会，说要把这买卖之术整成一门大学问，供天下商贾取经。
这擂台一搭开，立马儿人来人往，好不热闹。各路英雄豪杰，生意场上摸爬滚打的老狐狸、书斋里皓首穷经的学问家，纷纷登门求艺。一传十，十传百，现如今已成西洋营销江湖里最大的帮会，号称三万弟子，遍布天下。
你问这协会到底干些啥名堂？其实不外乎三个字：“聚贤庄”。就像江湖里那位百晓生，啥买卖的道道都了如指掌。不但有武功秘籍教你明辨市面门道、练成营销绝技；还有兵器库，十八般兵刃助你斩荆披棘，杀伐果决。入了协会，好比进了武林圣地，功夫涨、见识广、人脉丰，那都是金子般的收获，能让你在买卖江湖上走得稳当、长远。
更绝的是，这协会不像那些陈年旧帐，死守规矩，它懂得与时俱进，察言观色。市场这玩意儿，今儿流行东，明儿风吹西，它都看得透、拿得准，就像那驾船老手，随风使舵，日日向前。协会之志，就是要做全球营销界的老大，开疆拓土，令天下商贾尽归旗下。
话说西洋番人眼界活络，自家地盘混得不错，却也不甘心只在自家称王称霸，于是乎，把目光盯向了咱中国这块宝地。到了二千零一十三年，这美国市场营销协会就带着一帮弟子，漂洋过海来咱中国设了分舵，号称“中国办公室”。西洋人啊，也是看准了咱们这地界广阔、财源滚滚，都想分上一杯羹。
这个“中国办公室”干啥呢？一句话，就是信息中转站。把西洋世界最新的营销兵法、专家妙计、市场报告，一个不落地传给中国商人，像八百里加急的驿站一样。更妙的是，这帮西洋人也知道光搬运不顶事儿，得入乡随俗，因地制宜。于是乎，他们广招中国本土营销高人，立了个“中国顾问委员会”（China
Advisory Council，简称CAC），专门为协会献计献策。
你再问这顾问委员会到底有啥人物？嘿，那可是群星璀璨：有五百强企业里纵横驰骋的CMO，个个都是商场老狐狸，运筹帷幄；还有顶尖商学院的名教授，一个个都是满腹经纶的谋士高参。他们合在一起，帮着协会在中国市场出谋划策，就像当年诸葛孔明辅佐刘玄德一般，运筹帷幄，决胜千里。
除此之外，这中国办公室还开了好几份刊物。比如每月一期的《Marketing News》，内容庞杂，既有国家大策，又有江湖轶闻；还有季刊《Marketing
Insights》和《Marketing Health Services》，前者专解市场研究的玄机，后者紧盯医疗保健这个救人命的大买卖。
真正镇场子的，还得说是那几本学术重器：
一曰《Journal of Marketing》，这可是协会镇山之宝，七十年金字招牌，探讨营销之理论与实战；
二曰《Journal of Marketing Research》，什么哲学理论、方法技术，都细细钻研，务求精细入微；
三曰《Journal of International Marketing》，专盯国际买卖市场，耳听八方风雨，眼观六合风云；
四曰《Journal of Public Policy & Marketing》，则是营销界的谏议大夫，针砭时弊，探讨如何赚钱又造福百姓。
你瞧，这美国市场营销协会虽然是洋人过海，但也心思活络，既搬来了洋人的先进兵法，又懂得在中国搞点本土化的玩意儿，颇有取人之长的智慧。
所以说，今儿要学营销，定要从这“美国市场营销协会”的规矩讲起。甭管它哪儿来的，咱拿来主义，去粗取精，方能纵横商场，成就大业。
各位客官，你们说，这个理儿是不是这么个理儿？
