黑麦:标题党的节操

标题党有节操吗?回答是:有的有,有的没。

微信公众号是标题党较为活跃的地方,下面就拿这几天的公众号文章来说说。

那天看到一篇微信上的文章,《我想去睡你》,吓一跳。打开一看,原来是说世界各地高档精致酒店的。再比如,有一文,《在家里养一群草泥马,是怎样的一种体验?》,想着若是真养了一匹草泥马,哪里有草原供养?本以为是开玩笑,点开一看,还真是,人家是写了一篇文章说他家里养了一公一母共两只草泥马的经历。当然,除去一些哗众取宠、大惊小怪的题目外,有的题目还是不错的,如《田朴珺是如何一步步成为“王的女人”》。有的看起来虽很荒唐,但是点开了看写的还行,那也不太好责怪。但是有的偏偏写得不咋地(有的还是荐号),偏取了个吸引人眼球的题目,真是该打。如果想看更多的有趣或是无趣的题目,可自行微信上看看,你不会失望。在微信上看文章就这样,不断地有惊喜,也不断地有失望,让你三观尽毁不在少数,跌宕起伏,云里雾里,自是有一番乐趣。



这段时间,看了一些文章后,大致总结出几类标题党(这些标题党的活动区域不仅限于微信公众号,在网页新闻我们也可以轻易看到),如下:

第一种,挂羊头卖羊肉。这种标题党一般是明白自己的文章里边有什么内容、写的怎么样,也就是很清楚自己几斤几两,然后中肯地拟了一个与之相应的题,可以是平平稳稳,也可以是哗众取宠,关键是做到了和自己的文章水平匹配。

第二种,挂羊头卖狗肉。就是写得还凑活,是道荤菜,但是是一般的荤菜。然后挂了个档次稍高的羊头在外头显摆,其目的是吸引眼球。很多时候,这样的目的是可以达到的,并且客人吃了也不会说啥,毕竟,还是一道荤菜。

第三种,挂羊头,实际上连狗肉都没有。招牌说得好好的有二胖酱猪蹄,当你进店了,发现荤菜没有,只有素的,爱吃不吃。胡乱给你来份油麦菜,或是一份带果篦的煎饼(还不加蛋)。对于这样的“店家”是应该表示严正抗议。

第四种,挂狗头卖羊肉。这类标题党的文章一般是写得不错的,但是拟定题目的水平够不上。结果是,很好的一篇文,最后落得个阅读量很少的下场。对此类标题党,我想说:酒香,也得拿把扇儿把味儿扇出去的。

标题党如此盛行,以致各种标题层出不穷,让人昏昏然,似天花欲坠,其中是什么原因呢?

首先,这是阅读的载体由传统的纸质版发展到电子版的必然结果。

传统的阅读载体可以让作者不容易显得那么随便,难免字字斟酌的细致。电子版的作品尤其是移动端的文章,对文章产出的速度和质量并不那么的苛刻。想象一下,在拥挤的地铁里,纸质书本自然是不好摊开的(即便有座位可以坐),想听听音乐但周遭又嘈杂,所以,看微信上的文章自然是成了较好的选择。碎片化的时代,很多的文章也不过是构成这个时代的碎片,包括其题目。字字推敲的认真大多时候是有碍于文章的产出速度的。何况,文章,毕竟是不同于著作。

其次,现代人的生活快节奏对信息的摄入提出了更高的要求。

现在的人们,连听书都要调几倍语速了,看电影的时候还不停快进。焦虑的人们,如果有心情看东西,那已经是谢天谢地。当其在短时间内浏览信息时,一个好的题目就成了吸引其的不二法宝。有的标题很大程度上起到了梗概的作用,好的标题,沁人心脾。但是,反过来说,不好的标题,则如中空竹子,徒有其表。标题的变化,也许反映了这是一个日益直白的社会,这不见得是坏事。但是,信息的摄入按照这样的方式进行的话,更多的是面上的东西,其范围可以很广,量可以很大,但是深度是非常不够的。所以,真想学透一些东西,最好去看纸质的著作。

最后,人的好奇心使然。

寻找刺激、好奇一直是人类的天性。正是这样的天性,很多人被人牵着鼻子走。想在短期内吸引一个人,就要抓住其猎奇的心。运用到移动端的文章上,亦是如此。

以前上语文课,老师经常说:写作文的时候,定要做到“凤头,猪肚,豹尾”。一篇文章,基本上按照预定的框架来写,这没什么不好。就如一份报告或一份方案,如果能严格秉承金字塔原理的思想来搭建落笔,倒也清晰明了,读者也不会云里雾里。但现在看来,仅有文章正文里边的东西是不够的,一个好的题目是很重要的,尤其是在这样一个大多数东西都需要博人眼球的社会。

那么,怎样的一个题目才是好题目呢?以前一般是看题目的文采、结构或与文章的搭配契合度等。并且,可以说,以前,我们也许并不会太在意题目。也就是,题目因素并不会太大地影响我们看一篇文章与否,那是以前。

但现在呢?题目必须要吸引眼球,否则没有竞争力。同样的一篇文章,换一个标题,阅读量有时候几乎有着天地之差。那些资深的标题党,大都是能准确把握人们好奇心的人,对他们来说,制造阅读的鸦片很容易。此举虽然很容易浪费读者的感情,但屡试不爽,毕竟,大多数的读者还是很听话的。当然,标题党盛行,是好事还是坏事,这谁也说不准。但是,作为读者,还是要有一点明鉴能力,各取所需,而不要无谓地一股脑乱点。

最后,想说:标题党可以有,但是要做个有节操的标题党。对于个人来说,节操掉了,毁名节;对于公众号平台来说,节操掉了,会掉粉。


2015年9月16日  于北京海淀

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