VI与SI在企业CIS（品牌管理或企业识别系统）中至关重要，已成为塑造企业竞争力的有利武器。
VI是CIS系统最具传播力和感染力的部分。在品牌营销的今天，没有VI设计，相当于品牌没有无个性。
汽车后市场一些企业开始导入CIS，不只是大型企业需要，中小型企业同样需要，尤其是连锁企业，CIS体系是品牌可以负责的基础。
VI指视觉识别系统，是对Logo的基础、应用系统的扩展，属于建立视觉识别的标准。是品牌系统最具传播力和感染力的部分。
SI是对店面或销售终端的空间识别做出标准，就是通常说的空间设计。
一般品牌设计的顺序是先进行VI设计，对品牌的整体形象进行规划和统一，再开始进行SI设计。
（一）VI系统设计
VI设计通过丰富多样的视觉识别符号和应用形式，在品牌最为广泛的多层面上，进行最直接的传播。
核心要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。
图为心智商学社为北京原动力汽服连锁设计的店面形象
应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
VI设计中，要呈现品牌战略定位，富有视觉冲击力，富有美感和大品牌的气质，吻合目标顾客的审美偏好，具有显著记忆点与差异性，应用的可操作性与低成本。
VI设计应通过标志造型、色彩定位、标志的外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长，帮助品牌战略落地，累积品牌资产。
视觉的统一是做连锁的必要条件
（二）SI设计
SI(Space Identity)，称为空间识别，也可以把它当作VI的延伸，但主要目的是在“三维空间”，“装潢规格化”作业，一般包括“店面理念、文化及行为识别；店内展示系统；店内宣传规范”等三个部分。
它是系统性设计，而非定点式设计，以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题。
规划项目包括：管理原则、设计概念、空间设计部分、平面系统、天花板系统、地坪系统、配电及照明系统、展示系统、壁面系统、招牌系统、POP 及Display、管理部分、材料说明。
SI系统的规范设计包含四个最基本的原则，首先要与品牌的理念识别（MI）及行为识别（BI）相吻合；
其次要充分考虑市场定位的适应性；再者要兼顾空间及美学、消费心理等多维层面；最后要在品牌视觉识别（VI）的基础上延伸应用。
SI系统必须与VI系统协调呼应，店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统的规范，这样才能有效地传达品牌讯息，让消费者多角度而统一地了解品牌，从而推动产品的销售。
如LOGO的应用，要严格执行VI规范，门头和形象墙需要具备统一性和延续性，辅助图形也要在店内装饰中渗透应用等等。
本文作者：王天~心智商学社创始人
媒体出身，曾担任著名电视主持人杨澜创办的创业栏目《正青春》的成长导师。
2009年进入汽车后市场，担任安莱汽车服务连锁营销总监，负责总部直营店以及全国市场品牌推广与营销策划。
曾担任北爱集团副总裁，北京天元陆兵公司董事CEO，通过精细化管理与数据化运营，使企业业绩大幅提升，年产值过亿。
扎根汽车行业十余年，为奥迪、奔驰等汽车厂家，中鑫之宝，华胜，和谐，小拇指，驰加，博世，大昌集团等全国多家汽车服务企业做过团队培训或企业辅导。
专注汽车服务连锁模式研究，参与过汽修连锁品牌的体系与标准建设，深谙品牌，营销，运营，管理之道。
曾为广汽，通用等汽车企业做公关策划与品牌推广。
12月19-20日，心智商学社年终大课济南开讲，更多案例分享！
