第一次：
[if !supportLists]1. [endif]科研成果呈现的通用逻辑是什么？
是什么→为什么→怎么样
①内容：研究了什么/发现了什么（是什么）
②背景：你研究这个问题的起因（为什么）
③过程：怎么样进行该研究（怎么样）
④意义
针对你感兴趣的话题和研究对象，从科研和学术的角度，你打算怎样呈现相应的 2W+H？
①Using econometric models to help setting out marketing strategies.
②How advertising affects sales?
③Using econometric models, data from many brands.
[if !supportLists]2. [endif]对于科研至关重要的文献综述，应遵循怎样的逻辑范式进行？根据你熟悉的领域，确定一个有意义的研究课题，并基于以往相关研究阐释其必要性和价值（用“漏斗”式故事思维，逐曾深入，直至指出research / literature gap及相应研究的必要性和价值）
先找最相关的文章，顺藤摸瓜，层层深入，终点是处女地，找到literature gap及其研究的必要性与价值。
①Key point: Stated intentions are biased
Morwitz, V. G., Cheng, H., & Sun, B. (2002). The role of stated intentions in new product purchase forecasting. Advances in Econometrics, 16(02), 11-28.
Leeflang, P. S. H., & Wittink, D. R. (2002). Once again: econometric model building in marketing. Marketing Research.
②Key point: product choice within a category is considered independently.但互补品、替代品效应仍存在。
Chib, S., Seetharaman, P. B., & Strijnev, A. (2002). Analysis of multi-category purchase incidence decisions using iri market basket data. Advances in Econometrics, 16(1), 57-92.
③Key point: standard regression can not work well since error term is truncated.
Parsons, L. J. (2002). Using stochastic frontier analysis for performance measurement and benchmarking. Advances in Econometrics, 16(16), 317-350.
Gap: 计量经济模型运用的越来越广泛但在做预测性分析上的文章还缺少。而且运用计量模型分析marketing strategy对sales影响的文章很少，可能因为strategy比较难量化，经济模型很难建立。
