在我们的生活里，到处都是各种各样的服务和公司，你一定会被他们外在的色彩所吸引吧。色彩是品牌识别中的一个根本性元素。它能引发情感上的反馈并留下持久的印象。例如我们出去吃快餐，就能看到红色的肯德基爷爷还有黄色的金拱门。再到互联网产品，你想到淘宝，就想到橙色；想到微信，就是绿色；想到京东，就是红色。品牌通过色彩在消费群体的潜意识中建立起联系，当消费者联想到一个成功的品牌的时候，最先想到的是该品牌的品牌色。
那你肯定想问，为什么他们用这个颜色呢？是想要传达什么感受呢？
我们可以先说说每种颜色给大众带来的直接感受了。自然中有红橙黄绿蓝靛紫，下面我列一下每个颜色代表的感受。
红色：红色通常被视为充满活力、激情和力量的颜色。
橙色：橙色给人以温暖、活力和创造力的感觉。
黄色：黄色是明亮而欢快的颜色，象征着阳光、希望和快乐。
绿色：绿色代表着自然、生机和宁静。
蓝色：蓝色传达出信任、稳定和专业的印象。
紫色：紫色常与神秘、高贵和奢华联系在一起。
粉色：粉色通常与温柔、甜美和女性气质相关。
黑色：黑色象征着神秘、权威和优雅。
白色：白色代表纯洁、简洁和清新。
灰色：灰色是中性的颜色，给人一种平衡、稳定和低调的感觉。
这些颜色带给人们不同的心里感受，也就对不同品牌有不同的情感。
那我们从哪些方面来选择自己公司的品牌色呢？可以从以下几个方面考虑：
1、目标用户偏好。
产品不同的定位，带来的目标用户不同。例如咖啡品牌瑞幸的目标用户就是都市白领，他们选用了深蓝色作为品牌色想给用户带来专业、信任、高档的感受。
2、行业色彩属性。
同行业也会有一致的色彩属性，例如医疗行业需要给人以安全、专业、健康的感受，会用到的常用色就是蓝色、绿色、白色。
3、竞品的差异性。
不知道大家还记不记得几年前的共享单车大战，那个时候ofo的黄色，摩拜单车的橙色，后面还有加入的哈喽单车的蓝色，不同的颜色会让用户快速的在众多产品中看到，快速识别，也会强化品牌的记忆。
4、文化属性；
在大部分国家，可口可乐以红色作为主色调，且能给人热血欢乐、年轻动感的印象。比如在中国市场，可口可乐的包装、广告等都以红色为主色调，红色的易拉罐、红色的广告牌等随处可见，红色已经成为可口可乐的标志性颜色。但在一些中东国家，由于宗教和文化习俗等原因，红色可能具有不同的含义或禁忌。为了适应这些市场，可口可乐可能会在包装或宣传上对颜色进行一些调整，比如减少红色的使用比例，或者搭配一些其他更符合当地文化的颜色。
5、品牌形象的一致性
品牌色往往与品牌的核心价值观紧密相连，如果想传达什么样的感受，就选择相对应的色彩。
总之，品牌色是品牌建设中不可或缺的一部分。它以无声的语言向消费者传达着品牌的故事、价值观和个性，成为了连接品牌与消费者心灵的桥梁。选择正确的品牌色，并持之以恒地运用和推广，将为品牌的发展注入强大的动力。
