从“道”到“术”,参透新媒体运营的“核心算法”,赚钱如此畅快!

1.赛事:猫姐第2期公开课复盘大赛

2.作品:飞仙的参赛作品《从“道”到“术‘,参透新媒体运营的“核心算法”,赚钱如此畅快!》



加拿大著名传播理论专家麦克•卢汉曾经说过:媒介即讯息。

 从“两报一刊”为代表的纸媒时代到电视为代表的读图时代,再到如今以微博、微信、抖音等为代表的新媒体时代,海量的信息正以排山倒海之势汹涌而来。而这其中,突飞猛进的传播技术,深刻改变着人们的日常生活和思维方式。新媒体为我们开启新的时代。

认识新媒体

如何认识新媒体?新媒体是因新技术支撑而出现的媒体形态。新媒体并不是一成不变、故步自封的。与微博相比,微信就是新媒体;当抖音出现,抖音就是当下更为“网红”的新媒体。无论新媒体怎样变化,其传播信息的属性是基本一致的,尽管形态各异。

玩转新媒体,你要学会左右开弓,一手具备持续的内容输出能力,一手具备娴熟的新媒体运营能力,二者同等重要。

给大家举个新媒体的网红——杜子建。 杜子建,打过架,坐过牢,成名作家,号称“毒舌导师”。

2018年,杜子建进军抖音,以其一贯“犀利”的风格“嬉笑怒骂”,讲创业、营销、职场、家庭关系、科技、情商等内容,堪称当下玩转新媒体的大咖,是一位具有现象级玩家地位的标志性人物。 有兴趣的朋友,可以重点关注他,向他学习、取经。


实现新媒体变现的三种方式

一是品牌变现:软文、 贴片广告、 视频广告。

二是平台补贴:公众号的流量主、平台对发文的补贴。

三是产品变现:社群、课程、咨询、实体商品。

重点解读:

新媒体小白成长为新媒体运营高手,进而成为新媒体玩家,所经历的成长历程也大体可以分为三个步骤:新手期,首先把自媒体平台做起来,经常更新内容,最好日更,勤奋度、原创度等新媒体指标都达到或超过了新媒体平台的要求,拿到原创标;成长期,随着稳定输出,新媒体内容的逐渐成熟、稳定,粉丝数增多、知名度提高,新媒体运营逐渐进入快车道;稳定运营期,通过深度运营新媒体,不断增加用户粘性,不断为新媒体平台赋能,进而向开设课程、提供咨询,经营实体商品等更高的层次进阶。

品牌变现、平台补贴,相对来说,是新媒体变现的初级阶段,也是最为关键、最为基础的部分,这一阶段做好了,有了一定数量的粉丝和进一步开发产品的能力,为下一步的产品变现打下坚实的基础。

新媒体变现的核心能力

一是内容创作能力。

这是实现新媒体变现最为基础、核心的能力。没有持续、优质、高效的新媒体内容输出,一切都是空谈。以头条为例,今日头条的“青云计划”就是鼓励原创,鼓励优秀的创作人员的积极性,而做出的奖励计划。有兴趣的朋友,可以具体查看“青云计划”的政策。


重点解读:

要做到以下三点:一是持续性的输入,曾经听到一个故事。某学生问某教授,怎么我憋不出一篇论文呢?教授回答,水喝多了,自然有尿。道理浅显,无需解释。二是多向自己的同行、竞争对手学习、取经。强中自有强中手,打开思路,开阔眼界,虚心向同行请教,偷师学艺。三是重组。把学到的内容、形式进行重组,这里包括顺序重组、场景重组等方面。猫姐以女朋友向男朋友撒娇为例,把这一情形放在生活、职场等不同场景中,给人以不同的感受、不同的讯息。

二是产品孵化能力。

产品孵化能力,决定你运营自媒体到底能走多远。这里要把握两点:一是深入挖掘用户的需求。用户的需求点是什么,需求的痛点是什么,都要深度挖掘出来。二是生产出符合用户需求的产品。这里的产品可以是实体产品,比如你的新媒体平台链接的实体商品,诸如土特产、书籍等,就是说卖货”,另外一种产品形态,是你的服务,比如你的咨询建议、你的写作课程,你的知识星球服务。

三是用户运营能力。

这里要具体两项技能:一是用户需求感知能力;二是沟通服务到位。

逻辑思维的创始人罗振宇,从得到APP起步,逐步做大做强,深刻感知用户对知识的需求和焦虑,不断开发衍生产品,事业做得风生水起。


罗胖创办得到大学

四是优质商业模式。

产品分级:69(内容)/299(内容+答疑)/1999(内容+强服务) 。

运转模式:流量从哪里来、用什么产品接住、二次付费需求是什么 。

人力配备:销售、助教、新媒体运营等 。

价值观:靠行动赢得“有钱、有颜、又高效的幸福人生。


总结:

玩转新媒体,是新媒体从业者的梦想。实现新媒体变现,并非高不可攀,但也绝不是一片坦途。没有金刚钻,别揽瓷器活。说一千道一万,关键是敢于尝试,敢于坚持,始终与行业的大咖对标对表,瞄准行业标杆,进发!

我的深刻体会是,站在岸边,看别人游泳,心痒难耐,一旦自己去尝试,会遇到这样或那样的困难。不怕,既然想学游泳,想做“浪里白条”,那就去练,去尝试,去碰壁,去总结。



附:思维导图


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