跟着文案圈抄写经典长文案快2月了，发现再经典的文案，也有它的句式。我们可以忘掉修辞，忘掉语法，但是最好记得句式。那么如何活用句式，写出好文案呢？
这是一个头疼的问题，好比手上有神兵利器，但是不知道怎么开封，只能视作废铁。这个问题，网上没有现成的答案，馒头童鞋自己摸索了一番，有了点小心得，跟你分享下。
活用句式的前提，需要先收集文案句式。如何收集文案句式？这个没啥可说的，只能靠平时抄写文案积累。
抄写文案的过程中，当自己发现一个句式后，心情很激动，急忙拿手上的产品和服务去套用。理想很丰满，现实很骨感。套用过后，好文案没有，四不像一大堆。
重新读一遍塘主的《带着脑子抄文案》后，才发现自己忽略了句式神奇的变化，只把句式当做死的模具去套用。
发现一种句式后，别急着套用，先尽可能多地搜集这种句式相关的文案。这个有什么好处呢？这些句式相关的文案就是例句，通过这些例句可以分析句式有哪些变化，以及这种句式的难点在哪里。接下来看3个句式分析的栗子：
1、希望句式
凯迪拉克
雄性的退化是这个时代的悲哀，好在有凯迪拉克
Kindle
匆忙的生活让我们看本书不容易，好在有kindle
文案圈
好在还有个地方，可以聊聊纯文案。
发现这个句式后，我收集了上面3个相关的文案。接下来，进行具体的句式分析。
这种希望句式，以过去完成时的口吻，在用户痛点的基础上，向你推荐产品。看到这种文案，用户既没有被推销的反感情绪，又能真实感受到产品给自己带来的利益。
这种句式的难点，在于能否找出用户真实的痛点。痛点必须是真实存在的，如果是编造的，那就无感。
运用这种句式，需要先抓住产品解决的痛点，然后用通俗易懂的话，描述这个痛点，让用户感同身受，如kindle描述了匆忙生活中看书不容易的痛点。除了描述外，也可以夸大痛点，如凯迪拉克抓住男性雄心退化的痛点，将它放大到时代的悲哀。
另外，这种句式也可以互换前半句和后半句的位置，如文案圈的好在还有个地方，聊聊纯文案，更像身边朋友的推荐。
2、不甘示弱句式
公益广告《节水篇》
再小的力量也是一种支持
微信公号
再小的个体，也有自己的品牌。
万科长文案《名树篇》
再名贵的树，也不及你记忆中的那一棵
不甘示弱的句式，运用连接词“再”“也”，委婉有又明确地表达对用户的肯定和认可，让人产生这个品牌或产品是真正懂我的感觉。
后半句是这种句式的难点，需要去洞察用户的心理，才能让用户觉得你懂我。
这种洞察可以有3种思路。第一种是将用户的行为上升到精神层面，如再小的力量也是一种坚持。第二种是描述产品能够满足用户潜在的需求，如通过微信公号，再小的个体，也可以有自己的品牌。第三种是带用户回到过去，重温之前的回忆，如在名贵的树，也不及你记忆中的那一棵。
3、上下句式
国泰金融50周年品牌TVC（台湾）、
我们关心人生中的每一个你
以及每一个你所关心的
跟合库人寿50周年品牌TVC（台湾）
合库人寿和你一起守护
你守护的人
这种上下句式，有对联的感觉，但又不是对联。上下句之间真正的连接，不是连接词，而是动词。表达的不是平等关系，而是递进关系。不仅有语气的强调，而且还有情感的递进。
找到恰当的动词，连接上下句是关键。这个动词，需要从产品与用户的连接中寻找，如常用的这类动词有守护、关心、专注等。
除了动词可以作为连接词外，恰当的名词也适合。如这两个熟悉的文案：
我不在咖啡馆，
就在去咖啡馆的路上。
人人都可以拥有风景，
但不是人人都能够被风景拥有。
这个名词必须跟产品相关性强，不然就变成文字游戏，没有商业价值了。
上下句式，产品或品牌是不仅可以放在前半句，也能在后半句中体现。如《蒙牛只为点滴幸福》TVC的文案：
你专注于幸福的每一个点滴
我们在专注每一个你
吃完3个句式分析的栗子，对句式的赶脚是不是更深一层呢？
发现文案句式后，进一步分析句式本身的特点和难点，才能活用句式，写出好文案。
句式是文案的基本功。如果你想写出好文案，那就从今天起，抄写经典长文案，收集句式，分析句式吧。
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