如果你是球迷或者是装作球迷的样子关注了一下世界杯，可能不免都会被我大央视播放的几个互联网广告搞掉下巴。
朋友圈的很多朋友纷纷表态，Low这件事情真的可以没有什么底线，评论基本集中在某直聘的脑残传销式露骨口号让人感觉是某个社区理财公司站在街边开大会；知乎不知道是否是增长乏力找了一个小鲜肉想扩展一下用户群，连续16遍说了品牌名，感觉上赚足了15秒的广告费；马蜂窝稍微加了点戏剧冲突，然后成功的让黄轩复制了一下当年杨幂的溜溜梅，让唐僧在你耳边不停的嗡嗡嗡，实在是烦人透顶。
和我们之前讨论得到的审丑的LOGO一样，抛开这些烦，这些让人掉下巴的广告到底是怎么想的呢？而结果又是否真的让甲方爸爸满意呢？自己做企业的人应该都更加关注于经济账，而世界杯从来也不是一个谈情怀和审美的地方，投了大量的银子到底能有多大的效果？叨逼叨的广告和美妙调调到底谁更适合这里？
前两天著名互联网评论家阑夕已经大概把这几家的APP下载量拎出来搞了一遍，发现仅有马蜂窝一家有一个惊人的增长斜线，直聘、知乎什么的增长都比较有限，而且看到各类网友吐槽，有人笑谈要看这个效果应该再统计一下卸载量，综合看一下是否这点增长能够抵住大量的抵触式卸载。
直聘不知道是哪家广告公司的手笔，马蜂窝和知乎的幕后黑手是被称作广告圈洗脑广告教父的叶茂中。在互联网圈还蛮会营销的马蜂窝和知乎是脑残了还是优秀营销人都没了，为什么都选择了叶大师呢？阑夕评价：“不知道素来鄙夷叶茂中这种土鳖广告人的知乎用户如何看待平台反而相信标准受众都吃叶茂中这一套的羞辱。”
里面有两个问题值得我们关注
1、同样是洗脑式广告为什么马蜂窝起飞了呢？而其他的没有太多起色？
2、经济账上来讲，1.65亿的广告到底应该怎么投放呢？他们的策略是否对呢？
先让我们回头看看叶大师之前的作品，比如典型的溜溜梅，做运营的小贤老板曾经举过一个溜溜梅的场景，如果在超市里你看到溜溜梅和另外一个不知道的同类品牌，你会选择哪个？你会因为当时大幂幂说的太烦而选择另一个么？还是简单比较之后依旧拿起溜溜梅？
这是心理学上的曝光效应，人们对于自己认知中熟知的东西更喜欢、感觉安全性更高，除非这种熟知的东西带有明显的和利益相关的负性属性，比如即使蒙牛和伊利频繁打广告来曝光，但是蒙牛的三聚氰胺事件之后，你就一定会毫不犹豫的抛弃它而选择三元。
为什么只有马蜂窝有了显著的变化呢？当把广告投放当日下载看做指标分析时，相当于分析看完溜溜梅广告当日用户在超市选择话梅时决策的广告影响力，这是一个即时性指标。所以我们要看广告播放在世界杯看球期间，这几个APP中哪个在这个时间这个时刻联系更多，更能激发用户即时行为，比如马蜂窝的场景设置为，旅行之前要看马蜂窝，又恰逢暑假开始，旅游旺季，这种场景和世界杯的娱乐性更加契合，激发性就会更强。
相比较知乎的广告，这种即时的场景感是很弱的，人家看球呢，你非要和人家说你知道么知道么知道么？知道什么呢？如果知道点世界杯或足球相关的东西会不会转化高一些，其实如果下次世界杯知乎还活着可以试试。
其实刚才讲到了从洗脑式的广告本身，一直在大流量平台作案的叶大师是深谙大型渠道投放巨额广告应该做的事情的，无论你是否反感，而是执着于让你注意到，记住，甚至不惜被你喷的代价完成以上两点。有很多有情怀的同学一直会提到故事性的情感性的泰国广告，按世界杯的这个节奏，15秒可能还没讲完开头，故事讲完打一个logo，然后让那些满脑热血的人努力去回忆吧，抱歉，忘了。
当受众到了找工作、不知道的场景下的时候，会不会像选择溜溜梅一样选择了直聘或知乎目前还不可知，但单拿当下的下载量来评估还是略片面的。广告毕竟不是艺术品，而是为了商业公司获取商业价值的武器，让它过分承载美不美对它的要求太高了，还是先谈有没有效吧，要是花了钱没效那就太搞笑了。
