《电视、受众和文化研究》是英国著名学者戴维·莫利撰写的一部受众研究方面的经典之作。该书集中了作者在相关领域多年研究的成果，将文化研究的理论框架和实证研究相结合，对电视受众研究的产生、发展和未来做了多角度、多侧面的探索。
在本书开篇，莫利从文化研究的角度对受众研究的历史和现状做了全面而系统的评述。在此基础上，他对以下问题进行了深圳的专察：（1）阶级、性别和文化上的差异是如何影受众对电视“文本”的解读以及家庭内部的媒介使用行为的？（2）大众传媒是如何构建起“天下（全国）一家”的神话的？（3）在小范围内进行的人种志研究是如何帮助我们把后现代媒介体系中全球和本土的互动效应的？
在本书中，莫利把意识形态的概念置于“家庭传播”的语境内进行了重新定义，从而揭示了媒介在公共/私人领域内体验的“接合”和在时间、空间和群体上对社会进行组织的过程中所起的作用。
对于媒介/文化研究的一些热点问题，本书亦提出了一些独特的创见。
第一步，通过广泛考察流行的电视节目，对现实生活中的电视节目的意识形态构架进行分析。
第二步，研究媒介受众所参与的消费与解码的多方面过程。从更为广泛的家庭传播背景出发，基于新技术、广电媒介和家庭动力之间的宽泛而又错综的联系，重新构建意识形态的研究框架。
最后，揭示媒介在接合公共与私人领域方面所起到的作用，以及在对空间、时间与群体所进行的社会性组织过程中媒介所扮演的角色，并考察媒介在构建文化认同的过程中担当了怎样的角色。
一、莫利的民族志受众研究
莫利对电视观众收视行为的社会学和符号学的研究，在媒介研究领域中开启了一系列民族志受众研究的先河。自世纪年代末期开始，在媒介研究领域中“民族志”方法开始兴起。借助民族志来从事受众研究，在世纪年代之后，己成为一股风潮，特别是用以研究电视观众。
二、家庭传播背景下的收视行为研究
莫利发现：（1）在出现节目选择的冲突时，男性权力是最终的仲裁力量。(2)男性和女性在描述他们的收视行为时方式迥异——男性基本上都明确表现出希望专心致志地收看电视，不愿被打扰；女性则把看电视描述成一种基本的社交活动，包括边看边聊，经常边看边做事情。
三、总结与思考
这本书中，电视是一种技术，也是一种商品；是家庭化的设备，逐渐习以为常、不起眼的角色；是搭建的桥梁，横跨私人/公共领域，更是一种特殊的话语，将家庭和国家的生活接合起来。而受众——观看电视的人，不同的性别、不同的社会地位，或是遥控器的控制者，或是暂时停留——莫利敏锐地发现了这些个体的不同行为，通过访谈、民族志等方法，分析受众的解码方式，探究其解码中所受的影响，并解读媒介（电视）在其中扮演的角色。
阅读此书，印象最深，或者说收获最大，来自于莫利对研究设计、研究过程、问题、访谈内容的记录和阐述——通过这些内容，可以跨越时空，与莫利的思想连接。
