上一篇说了很多遍现金流很重要～同时写了一些重要的财务指标
在这放一个图
这也就为啥要关心存货，关心应收的原因～
如果钱都变成了存货，或者白条，你还有着给供应商付款的压力！你就在钱上有缺口了～
四、现金流量表
巴菲特：一个公司的价值就是它未来所获的现金流的折现。
因为这东西才是能攥倒手里的真金白银。
现金流量表是三个数的加总——经营现金流、投资现金流、筹资现金流
经营现金流就是你日常经营赚到的现金！不过要加回固定资产的折旧和无形资产的摊销，因为这个钱你在之前的投资现金流中已经扣掉了，同时还要减掉应收账款的增加额，加上应付账款的增加额，减去存货增加额等等吧
投资现金流就是你投资方面的现金增减，比如你买固定资产花掉的钱，再比如你投资了另外一个公司卖了流进来的钱等等！
筹资现金流就是你借的别人的钱或者是别人给你增资的钱或者是你还别人的钱。
这东西就像你账户里面有10万钱，你一通花花赚赚一顿操作之后，算吧算吧看看最后剩下了多少钱～
很多人看一家公司就直勾勾的盯着利润。但是利润是一个预估值，不是兜里还剩下多少钱，而且容易造假！但是现金流很难造假！
一个概念：自由现金流
自由现金流＝经营现金流—投资用现金流
就是啥意思呢？你赚的钱减去你再投入的钱要有剩余～
如果你赚的钱不够！那你的再投入就不够钱啊～！！？你扩张用的钱就只能去借去贷款去发债或者增发股票或者融下一轮等等。
如果自由现金流小于零就相当于你都没有做到损益俩平点这个阶段！
之前写过看年报要看5年以上，跟同期比较，跟同行业比较。这个很重要！
1、先说同期，同期可以看出变动！
举两个梨子，酸甜酸甜的
造假1：曾经的三一重工可是很辉煌的～ 但是现在市场萎缩了。就变成了战五渣，需要不断的融资来填窟窿，顺便说！如果一个公司总增发，那很大的可能他不是一家好公司！
三一重工之前销售那种基建用的车，这东西金额大，并不是哪个施工队都买得起的～那怎么办呢？ 你出5％预付款就行，我就卖给你！到时候你再还！
这帮小的施工队一听好事啊！没钱的贷款抵押买回来的这些施工用车也能再贷不少钱。销量一下子就涨上去了～
但是呢？！三一重工收到的钱只有5％！记的利润却大涨～ 同时应收账款也大涨～ 白话说就是掐了一手的白条到时候一大半变成坏账～
业绩好看了！利润高了！
但是现金流会把应收账款的增量给剪掉～ 所以现金流不说谎～
造假2：固定资产这种摊销的东西给他延长期限！
一辆车100万，正常用五年，1年20万的折旧额。
给延长它！ 用十年！
那一年折旧额就是10万了～
营业成本就少了10万！利润涨不涨啊！涨！利润涨了10万！
业绩好看啦！但是呢现金流量表会加回折旧额啊！折旧额小了！加的就少了～然后现金流就不大啊～是不是现金流不说谎啊～哈哈
2、再说同行业，同行业能看出经营优势，生产同一种商品，成本低的 三费占比就低，产品有竞争力的毛利率就高
你批发雪糕买的多还便宜呢！ 采购物料也是一样啊，便宜就是赚到啊～我整体整本就是低啊～
苹果的手机毛利多高啊～虽然市场份额不大，但是利润却何止半壁江山？
五、一些其它
会计师审计公司
会出具四种意见
无保留意见：优秀
保留意见：及格
无法表示意见：我看不懂
否定意见：垃圾
这里面出现后两种直接过！有会计师看不懂的公司的么？逗乐呢？
无保留意见就是审计没问题，保留意见是审计没啥大问题，有些调整回出具这个意见！像是改了改会计制度啥的～ 这个要关注一下！
只要做的有一点有问题就不要看了！上梁不正下梁歪～ 其实人真的是受环境影响，在什么环境下造就什么样的人。
看阿里出来的人！一个个多牛逼
干嘉伟、王刚、卫哲、蔡崇信、张丽俊等等吧～不管别人的表现你认不认同，你都在潜移默化的被改造～
六、一些扩展
这本书大白话，可以看一看蛮有意思的，我是看的pdf版的～可以和我要～
PB 市净率
就是市值除以净资产，这个值越大，这个公司越轻资产，它不依赖于大规模的投入就可以做的很好。
PE 市盈率
这是啥呢？就是市值除以净利率，其实就相当于多少年可以翻一倍（在稳定的基础下！） 比如我的利润是一个亿，市盈率10倍，我赚10年的利润市值就翻倍了～ 股价也就翻倍了～
注意！我只是打比方！打比方！打比方！ 这个利润的稳定就是天方夜谭～而且利润可以造假～
所以还要佐以自由现金流！
是一个比价好的估值数据
ROE之前讲过，就是给股东带来的利润，这个也是一个可以用的估值数据，要比同期增长！但是像房地产这种高杠杆比的行业，用ROE就不行了，因为 负债太大～
ROIC 资本回报率
就是用息税前盈余EBIT＊（1－税率）／（有息负债＋所有者权益）
这个值的话就是加上利息和有息负债了，是看用钱的效率指标。
规模价值＝客户数＊单个用户贡献／营销费用的平方
这个公式就是说啥呢，有的公司是贡献一定，客户数量增长，这样扩大规模。
有的公司是客户数量一定，但是花的越来越多！，这样扩大规模。
有的则是客户数量在增大，同时也花的更多，这样的公司就是明星！双增长的公司贼强～
腾讯公司就是一个用户数量在增大，同时也花的更多的公司！
阿里也是～
赶上了互联网的普及～ 双十一，王者荣耀就已经是很现象级的东西了～谁没听说过～
哼哼 腾讯和阿里公司的股票你们不是没听过？
收入＝流量＊转换率＊客单价＊复购率
这就是经营的根本呀～ 地基
流量就是有多少人知道了你！选择增加流量最实惠的方式
转化率就是有多少人知道了并购买了你！提高转化率，用套路留住他们比如心理学的助推，比如大数据啊，等等。
客单价就是这些人买了你多少钱的东西！比如优惠卷的设置，让你凑单啊～压榨你的消费者剩余
复购率就是买了又来了！ 提高用户的终身价值，口碑。
如果你的流量成本是20块～ 客单价是60块。你送用户10块钱的优惠券他就又来了你说合适么？
营销4P 产品、定价、渠道、营销
做产品就是把千钧之石推上万刃之巅，获的尽可能大的势能，然后在最高点一把推下去，用营销和渠道减小阻力，把势能转化为最大的动能，获得尽可能深远的用户覆盖。
该睡觉了，MJ林明樟老师我特比喜欢他，上不起他的数字透视力的课，我还不能看书么～
我真的是掏老婆本写的，有没有用就看你们自己悟了～
希望你有所收获～（from your friend）
