药品营销是一种特殊的营销，既有经济价值，又有医学价值。一方面，作为市场经济主体的医药企业，其最基本的社会责任就是获取利润(1976年诺贝尔经济学奖获得者米尔顿·弗里德曼便持有此观点)。因为制药企业有了盈利才能够投入更多资金进行新药开发，才能不断解决医学难题，治愈更多患者。
同时，医药企业还要承担更多社会责任。例如，通过技术优化和管理创新，降低药品生产成本，使药品价格更加普惠。另一方面，药品有它的使用价值，也就是医学价值，在药品营销过程中，不断推广和传递药品的医学价值，使医学价值最大化，治愈更多患者疾经济病，最终产生更大的社会价值。
所以，医药企业在从事药品营销时，要妥善处理好经济价值和医学价值两个方面的关系，要对药品营销从业人员从体系到动作上予以管理和引导，产生更大的社会价值。
